品牌个性培训讲义.pptxVIP

第三章　品牌个性;;第一节 品牌个性的内涵;一、品牌个性的定义;;小连接：绝对伏特加酒（Absolut ）（参见《美学营销》）;;;;;;;二、品牌个性的作用;;;;三、品牌个性的驱动因素;马云的武侠情缘;;;;;四、品牌个性的塑造步骤;;小案例： L.L.Bean公司的品牌个性设计;;;;第二节 品牌个性维度;一、心理学上的“大五”模型;表：人格个性“大五”模型的主要特征和组成成分 ;二、品牌个性维度;;;表：品牌个性的衡量尺度;小链接 三个品牌的品牌个性;附：城市的品牌个性;;;第三节 品牌个性与其他品牌变量的关系;一、品牌个性与品牌识别;表 维珍的品牌识别;表 麦当劳的品牌识别;二、品牌个性与品牌定位的关系;三、品牌个性与品牌关系的关系;案例 布朗森与维珍;;嬉皮士-布朗森;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:38:3109:38:3109:3812/29/2020 9:38:31 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2009:38:3109:38Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜