第一章网络营销策划方法论.docxVIP

第一章 网络营销筹谋要领论 周常宝 2014年6月23日 本章主要内容 第一节：概述 第二节：网络营销情况阐发 第三节：网络营销定位与目标简直定 第四节：网络营销实施方案 第一节：概述 什么是筹谋 筹谋是指为实现特定的目标，运用科学的要领，产生、设计、选择组织与环 境的最佳衔接方法，并制定出具体实施方案的创造性的思维运动。 筹谋的三要素： 有创意——必须有崭新的创意：新颖、奇特、令人拍案叫绝，使人产生新鲜、 有趣的感觉。 有目标——必须是有偏向的创意：创意的偏向，实施的结果，必须和企业的 目标相一致。 有可能——必须有实现的可能：是企业资源所许可的，企业的人力、物力和 财力允许。 什么是营销筹谋 营销筹谋是指在对企业内外部情况予以准确阐发，并有效运用经营资源的基 础上，对一定时间内企业营销运动的行为目标、目标、战略以及实施方案与 具体步伐进行设计和筹划。简朴来说，营销筹谋便是为了消除营销目标与营 销现状之间的差距所作的努力. 营销筹谋分类：按筹谋东西分别，可以分为市场营销整体筹谋、市场调研策 划、市场营销战略筹谋、新产物开发筹谋、 代价制定筹谋、 渠道筹谋、公 关筹谋、告白筹谋、CI筹谋、CS筹谋、人才开发筹谋。 营销筹谋步调 营销目标设定 营销目标设定 情景阐发 情景阐发 复查、改正 控制反馈 控制反馈 目标 目标 战略 战略 战术 战术 预算 预算