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QQ音乐5.0Android客户端产品体验报告 PAGE 16 QQ音乐5.0Android客户端产品体验报告 版本号手机型号系统ROMRAM5.0.0.25中兴星星一号Android4.4MIUI2G一、前言1.1 QQ音乐Android客户端介绍“Android QQ音乐，《我是歌手》第三季独家呈现！【《我是歌手》第三季 独家音乐版权】：每周五晚与节目独家同步上线，观看节目时使用QQ音乐“听歌识曲”功能还有更多惊喜！听《我是歌手》，只在QQ音乐！【全国最大的正版高品质乐库】：收录百万量级的正版高品质音乐，让你畅享听觉盛宴。【多终端云同步，让音乐无处不在】：只需一个帐号，即可实现多终端（电脑、手机、pad、音响）音乐云同步，让你随时随地畅享个人音乐。【智能推荐帮你轻松发现音乐】：提供猜你喜欢、独家首发、歌单广场、排行榜等多种推荐方式，让你更轻松地发现喜欢的音乐。【融入社交让音乐更多惊喜互动】：可以点歌给QQ/微信好友，述说你的音乐故事，可以将音乐分享到朋友圈、微博、空间，表达你的音乐心情，还可以聆听好友分享，邂逅音乐惊喜。”1.2 背景分析纵观整个在线音乐播放器市场（这里指纯音乐播放器，不包括但不限于：电台如：喜马拉雅；场景流媒体音乐播放器，如Lava Radio），与视频内容市场被几大巨头垄断不同的是，它呈现出一种百花齐放的态势。酷狗在移动端有酷狗音乐，百度有百度音乐，腾讯有QQ音乐，阿里有投资的虾米音乐,还有多米音乐，酷我音乐，网易云音乐等等。基本上是各有侧重，各有千秋。对于在线音乐播放器这个市场而言，4G网络的快速布局以及手机系统的进一步优化对音乐播放器的发展都是有利的。例如4G网络提供了更加流畅的播放体验，尤其是部分运营商提供音乐流量包，更是让在线音乐播放器不再受限于wifi。此外车载系统和智能硬件的兴起,也给整个行业带来了更多可能。关于进入壁垒。对于这个市场，音乐资源是主要的壁垒，最激烈的竞争也是来自对版权的掌握。QQ音乐在拿到2014年周杰伦新专辑的版权之后就获得了不少的关注。但在这个版权体制还不那么健全的时代，如何建立一个独有的版权壁垒还是一个值得思考的问题。但是对于没有强大资金能力购买巨型曲库的进入者，也可以通过谋求其他的特色来弥补资源的不足，例如主打网友原创音乐，或是购买小众音乐的版权。电台则给整个行业带来了替代品威胁。举个例子，在上班途中或者夜晚入睡前，电台的各种丰富节目完全可以替代单纯的音乐播放。替代品的威胁使得整个市场都应当不断挖掘用户需求，不断进行产品迭代，以多元化的服务满足市场需求。从PC端到移动端，整个在线音乐播放器市场已经迈向成熟。虽然现在很多产品采用注册帐号并引导用户收藏下载音乐，来提高用户黏性。但这不意味着新来的公司没有市场机会。以一个什么样的角度切入市场，如何更好的挖掘用户需求，做好差异化，抓住目标用户群体的真实痛点是每个公司都要考虑的问题。1.3 用户特征及需求分析根据百度指数近30天的搜索结果可以看出，70%的搜索量来自移动端，这在某种程度上可以说明用户对QQ音乐移动端的需求较为旺盛。此外QQ音乐用户年龄趋于年轻，39岁以下占绝大部分。且男性用户的关注比例要远大于女性用户。根据百度指数绘制的需求图谱可以发现，用户对QQ音乐的基本需求还是来自音乐下载、搜索和歌单。而通过对比环比需求可进一步得出，用户开始重视“无损音乐”、“听歌识曲”以及社交功能（例如“论坛”、“好友”、“关注”）。从用户对“周杰伦”“泰勒”等歌星的搜索也可看出用户对于正版音乐曲库的需求。总的来说，因为移动端的便携性，所以QQ音乐移动端除了要承担在wifi条件下对在线音乐播放的支持外，还要承载用户在流量以及离线状态下，对本地音乐的播放。具体的需求分析如下：（1）在离线或流量环境下（更多是在室外移动），播放下载到本地的音乐或省流量播放在线音乐。（2）在有wifi的环境下，在线播放，下载（无损）音乐，搜索音乐（搜索歌词，音乐人，听歌识曲），发现符合自己口味的新歌（通过关注歌单，关注其他用户，关注音乐人），评价分享歌曲进行社交活动。二、产品分析2.1 APP信息架构2.2 效果体验QQ音乐5.0的UI经过重新设计之后，第一眼看上去也很是惊艳，也符合它“十年换新，宛如初见般惊艳”的广告词。整个APP提供两套主题，默认是暗色的，同时在设置中有亮色主题可选。以暗色主题为例，蓝黑色模仿星空的背景，绿色的图标和白色的文字，整个界面的配色很是不错。图标多用细线设计，显得清秀简洁，同时也比较耐看。整个页面被“类卡片”设计分割成几个模块，使用户易于区分。同时，整套UI的细节也值推敲，红色的“喜