品牌规划-精品课件 .pptxVIP

- - 领 袖 之 路- - “能兴地产 怡翠花园”品牌规划（2001-2003年）成为领袖的八大要素要素一：体量规模--开发数量和开发周期，具有品牌潜力要素二：产品品质--还包括：环境、建筑、立面、平面、配套设施等要素三：市场效果--涵盖：媒体爆光率、客户传达率、社会影响力等要素四：价格体系--与产品质素相呼应，并保留适当的预留空间要素五：客户层面--本地区政商名流集中居住区要素六：售后服务--与之匹配的管理机构，短期和长期承诺要素七：创新手段--基于人性化的出发点，满足和适度超越 消费者不断增长的要求，如：科技性要素八：可持续性--强大的、有实力的集团背景，提供稳固和长远的保障实力才是硬道理领袖品牌是综合优势构成的，而不是一两个优点的展现。怡翠：是融人文、园林、艺术、科技为一身的大型花园式高尚社区。她是未来高品质生活的真实体现。能兴地产品牌内涵构成：用专业精神，缔造高品质生活。能兴是完全可以信赖的。有能力满足和不断超越你对生活更高要求。产品和品牌之间的关系产品部分品牌部分怡翠花园 怡 翠怡翠庄园 能兴地产能兴地产-怡翠花园品牌营建阶段分布第一阶段（2001年9月起） 第三阶段（2002年5月起） 第五阶段（2003年起）品牌建立阶段--怡翠花园 品牌互动阶段--怡翠花园+庄园 品牌收益阶段--能兴形象+产品攻击阶段 产品形态攻击阶段 超大社区（片区）形成阶段利益点：二期展示、清盘 利益点：怡翠系列产品 利益点：全新四期+庄园推出核心点：“怡翠花园”新形象、 核心点：怡翠片区总体规划+国家级荣誉 核心攻击点：怡翠大家庭 售楼处、新闻报道 花园+庄园展示 第二阶段（2001年11月起） 第四阶段（2002年10月起） 品牌巩固阶段--怡翠花园+能兴 品牌提升阶段--能兴+怡翠 社区展示攻击阶段 能兴地产实力展示+怡翠区 利益点：三期内部认购（发售） 利益点：能兴地产不断拓展 核心点：中心花园/会所/组团花园/户型 核心点：“能兴会”成立（加盟商家） 能兴地产（媒体+公关）9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?我们共同的目标怡翠花园市场目标： 在各期入伙前10-12