品牌职业服策划案分析 .pptxVIP

品牌职业服策划案品牌职业服策划一、品牌核心驱动力分析二、品牌核心价值三、品牌核心战略四、品牌平台构建五、品牌认知模式设计六、品牌整合推广计划七、品牌管理与价值监测（未完）一、品牌核心驱动力分析1、品牌的消费者驱动力分析2、品牌的核心驱动力分析品牌是产品、消费者和企业间的复杂关系符号，在分析这些复杂的关系时，必须找到促进消费者并持续消费该品牌的动力因素。我们将这些理由和原因定义为品牌的驱动因素。质量服务价格广告形象知名度档次1、品牌的消费者驱动力分析1）、消费者最关注的驱动力要素质量、服务、广告形象是消费者关注西服的关键性驱动因素，（在产品同质化时，服务是影响消费者购买的重要驱动因素）在消费眼中： 质量、服务、广告形象是评价西服核心要素，决定了西服的档次品味、以及是否物有所值 价格虽然同样是主要因素，但价格的衡量尺度往往是伴随着质量、服务及广告形象而改变 档次则是一个综合反应，是对质量、服务、广告形象、价格的综合评价 知名度是广告传播的结果通过市场调查了解到的促使目标消费者购买西服的最主要因素质量服务价格广告形象知名度档次1、品牌的消费者驱动力分析2）、竞争者最关注的消费者的驱动力要素价值最关注的消费者驱动力要素主要来自三个方面：广告形象、服务、质量广告形象：相对较大力度的广告投放，（每进入一个市场，其他品牌都是电视、车体、路牌等进行立体的广告投放）服务：首创终生免费干洗质量：面料以毛涤、纯毛为主，做工精细（甚至附件、包装同样力求精细）竞争者在品牌塑造过程中最关注的消费者驱动力要素。质量服务价格知名度广告形象档次1、品牌的消费者驱动力分析3）、最关注的消费者驱动力要素质量、服务、广告形象是分析目标消费者的驱动力的所关注最主要因素从以下几个方面可以看出对于各驱动力要素的关注：质量：目前的产品改进计划，以及设计队伍增强的计划服务：SBB干洗网络，更快捷广告形象：正进行的品牌与传播规划指企业自身在考察产品与服务相对应的目标消费群时分析的消费者驱动力要素质量服务价格广告形象知名度档次1、品牌的消费者驱动力分析通过三者的驱动力叠加，品牌的驱动力要素为：质量、服务、形象。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?做工包装面料板型款式花色2、品牌的企业核心驱动力分析1）、消费者眼中的职业服质量核心驱动力消费者认为国人西服质量方面最核心的驱动力在于：