品友互动解析行为定向广告 .pptxVIP

解析行为定向广告准确定位人群，传递精准信息品友互动CEO、创始人黄晓南——品友互动品友是谁？品友是中国第一家及最大的基于“有效用户”的互联网行为定向（Behavioral Targeting)媒体网络公司通过高端技术与品牌广告营销机制相匹配以达到高覆盖、高精准的创新媒体网络团队由美国、香港、本土的资深品牌管理专家、互联网广告专家和技术专业人士组成品友成功为接近100家教育类教育类、快销品类、电子商务类、金融服务等客户进行服务，并成为他们的长期合作伙伴所有品牌经理最关注的事情是什么？品牌评估品牌管理品牌定位什么是行为定向？消费者行为 = 消费者需求消费者洞察 + 行为定向技术 = 人群匹配广告行为定向基于庞大的商业逻辑实现关于行为定向的一些常见误解行为定向就是把网站按照人群分类，然后在这些网站上投放广告行为定向就是一群计算机高手的数据挖掘游戏行为定向就是根据消费者是否点击了广告，来决定是不是更换广告创意行为定向广告是如何产生的？ – 纸尿裤的启示主流的互联网广告是以页面为基础的 高 关键字搜索e.g., Baidu (China) Google (U.S.)问题：如何按人 群投放文本匹配广告e.g., 窄告 (China) Google AdSense (U.S.)垂直网站广告e.g., Allyes (China) A (U.S.)门户网站广告e.g., Sina (China)Excite (U.S.)低小盖9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?行为定向广告为何在美国的发展如日中天？行为定向广告在中国发展现状和发展远景中国行为定向 发展现状美国行为定向 发展现状中国行为定向 发展远景行为定向广告成为展示广告创新的主要支柱行为定向广告使得品牌营销的终极目标成为可能消费者关系广告内容举例 基本的知名度建立的广告，以促动品牌 考虑建立品牌知名度建立品牌考虑 建立品牌接 触 品牌进一步信息，以推进品牌接触 可以投放促销广告或其他相关广告通过广告帮助品牌层层推进消费者关系品友互动实战案例研究————案例分享（1）案例分享（? 品友访客找回TM广告为国际英语教育品牌做试听课推广，实现点击到注册的转化率提高3倍!?营销挑战:? 客户投放了大量搜索广告，因此吸引了很多对少儿英语教育感兴趣的人群? 挑战：如何捕捉对少儿英语教育感兴趣的人群，在他