消费电子产品市场推广提案.pptxVIP

爱国者“海洋之心”mp3兰州市场推广策划策划组成员：王菲 散文 刘芸岐 李志 宣亚男指导教师： 李太国 从伊甸园里亚当与夏娃偷食禁果那一刻起，人类便开始了爱的旅程，而伊甸园里的那只苹果也成为了人类最早的爱情信物。在二十一世纪的今天，爱情信物也随着时代的变更而多种多样。爱是永恒，爱是无声的力量，爱同样是爱国者mp3月光宝盒F820——“海洋之心”印在胸口最滚烫的吻。 月光宝盒F820，来自《TITANIC》中的海洋之心，承载“海洋之心”的浓郁情怀，抒 写永恒的爱情故事, 洋溢浪漫深 邃的意境,让音乐流淌在永恒的 情感之中。 目录 第一阶段：市场调研 第二阶段：营销推广策略 第三阶段：创意实施 第四阶段：媒介推广策略 第一阶段：市场调研 调研目的 通过调查，了解该行业基本现状和本产品的特点及竞争对手的状 况，为后期的策划推广提供依据。 调研方式 网上调查法、电话调查法、人群调查法、市场询问法、一对一深度访谈法 行业背景 根据世资讯(CCW Research)的统计数据，2005年上半年MP3市场继续保持高速增长，销量达到141万台，同比增长277.6%，销售额达到11.3亿元，同比增长194 .8%。二次购买的比例达到13.9%。产品品牌现状 作为中国IT业的核心企业——华旗资讯，旗下爱国者移动存储产品市场销量连续四年遥遥领先，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域。爱国者，一个在任何时候都让国人骄傲的名字。　 2005年消费者首选的MP3品牌 从表中可以看出国产MP3在国内MP3市场上有很大的竞争优势，销售数量远远超过国外知名品牌。用户购买MP3考虑的因素 表中数据反应了消费者对MP3的性能，品质，品牌，外观等的要求，也反映了未来MP3市场的发展方向。海洋之心MP3 F820是国产MP3高端产品代表，由北京华旗资讯数码科技有限公司针对青年时尚一族推出的中高端产品。　高端的128*64 OLED双色显示屏/开机动画DIY功能/预存FM从76MHZ到108MHZ30个调频/ 提供2到16小时的录音功能/ 独有aigo-SASHA-3D音效，源自世界顶级DJ电音大王Sasha的DJ现场效果本产品属性及特点F820占所有爱国者MP3比例竞争对手调查借曹雪芹笔下的“金陵十二钗”，对主要mp3竞争产品进行介绍。竞争对手1：苹果iPod shuffle林黛玉 苹果iPod shuffle，纤细修长的身材，恰如“弱柳扶风”的林黛玉。白色的机身气质高雅，还折射出一种生性孤傲，天真率直的个性iPod shuffle并没有采用任何屏幕，但极具个性。 苹果以超强设计水平取胜，价格处于同行业之首，影响力毋庸置疑。竞争对手2： 魅族Ｅ３ 秦可卿 她如同唇膏般的性感身材却很是让人着迷。姿态甚为优。与可卿一样让人过目难忘。魅族Ｅ３是以“菲芯”和“品质”取胜市场的新贵。市场策略 上市前，在央视5套，湖南卫视进行了每天6次的轮番轰炸。 网络媒体，平面媒体立体式全方位覆盖。 因此第一批产品一上市就被一抢而空。价格与海洋之心相仿。据我组市场询问及调查的该产品5位用户反馈： 1. 高音不够清晰。2. USB传输数据机子不断重启。 3. 返修率较高，售后服务不到位。 4. 收音机接受能力较强。 竞争对手3三星YR-55V贾元春 在众多的韩系MP3产品中，国内消费者最熟悉的品牌无疑是三星。就如同元春一样，极尽奢华。三星超强的人气 ， 华丽的外观 ，品牌价值，在MP3业内恐怕还无人能出其右。而在十二钗中，元春的地位也是最高的从策略的发布来看，一方面，制订了100万台全新销售目标；另一方面，加大产品竞争力度，提供更多具有个性化、完美品质的产品。在电脑报、读者等主流媒体及网络上是不折不扣的人气王。根据对该产品用户的调查显示：品牌口碑良好、产品质量过硬。 价位相对于同品质国产产品高。功能相对不丰富。竞争对手3纽曼M560 妙玉 用形容妙玉的 “气质美如兰，才华馥比仙”来形容眼下正在市场上热销的纽曼M560恐怕再合适不过了。银色身躯加上优美的曲线，彰显出“美如兰”的高贵气质，而整个机身有双耳机孔的设计也让纽曼M560具有了“馥比仙”的高超才华。市场策略颠覆mp3市场价格秩序。中高端的性能、中低端的价格体系，因为这样的产品特点非常适合国内的中低端消费群。此产品的最大优势在于：中高端的机子，中低端的价位。双耳机孔设计，两侧各有一个小扬声器。海洋之心爱国者王熙凤 王熙凤身材像极了“海洋之心”较为丰满、艳力四射的迷人外形。在产品的性能上，“海洋之心”也无处不向人们展现出王熙凤所特有“小聪明”，独特的aigo-Sasha音效就是个最好的证明。 在市场占有份额遥遥领先。其外观一直是爱国者产品最大的