品牌与心理学.pptxVIP

AD;主要研究方向：;一.品牌的起源;这是为您准备的企业、商品的个性化的沉淀和凝结; 世界著名广告大师大卫·奥格  威在 20 世纪 50 年代第 1 次  提出了品牌概念: ;美国营销学家菲利普.科特勒 为品牌下的定义是:;品牌的定义;综上所述, 品牌就是用来识别某种产 品或服务的, 并使之与其他的产品或服 务区别开来的名称及标志, 通常由名称、 标志、符号、图案、色彩等因素组成。 ;消费者的选择往往决定了一个品牌的命运; 那么从心理学角度看，研究品牌的心理效应。实质上就是在研究如何使消费者在知识、情感、意识上认知品牌，接受品牌，购买品牌。;二.品牌的心理效应;1.品牌的差异效应; b.心理学研究; 加工器： 1.一组基本信息过程 2.短时记忆 3.解说器; c.影响;2、品牌的光环效应;b.心理学观点;;c.影响;3.品牌的情感效应;b.心理观点;罗森塔尔效应;;c.影响; 4、品牌的魅力效应;b.心理学观点; 知觉是品牌消费者的个人魅力指标之一。 知觉是感觉的综合,消费者之所以热衷品 牌, 是希望通过消费品牌商品, 使别人知 觉自己的与众不同。知觉作为一种活动、 过程,包含了互相联系的 3 种作用: 觉察→分辨→确认 ;c.影响;5.品牌的附加效应;2.心理学观点;据北京调查公司一项调查反映: “品牌消费在个人身上, 最直接地与品牌的附加值有关, 成就感 45.8%, 展示经济实力10.8%, 显示身份和地位 26.6%, 引起别人的注意与羡慕17%。” 这些选项都是附着在品牌表象后的一种心理折射。正因为如此, 消费者会觉得拥有品牌是一种超值享受;c.影响;二、品牌的心理效应的作用模式;品牌的心理效应综合作用： 心理效应的期待或者实现，并不是单方面的行为，而是品牌与消费者在相互作用、相互影响;（一）、心理效应期待阶段;（二）、心理效应实现阶段;一是物有所值, 消费者得到品牌之后的体验完全???前期所期待的效果一样, 这是一种正性反馈, 那么消费者就会对品牌产生情感依恋, 由此提高了对该品牌的忠诚度。 二是购买之后的心理体验并没有达到前期所期待的效果。这是一种负性反馈, 那么消费者就会对别的品牌重新进行认知, 再重复一系列的信息加工。 ;三、基于心理效应分析下的品牌策略; a.利用消费者自我概念，对消费者群体进行市场细分;消费者自我品牌选择结构图; 在营销过程中，企业要尽力吸引这一价值观细分市场，对消费者群体的购买决策进行分析，发现有效的品牌营销策略，同时还要注意将这些消费者群体的社会性格进行分析和归类，如他们属于内倾型消费者或者是外倾型、他们的消费行为是有主见还是依赖别人等等。消费者在对品牌形成偏好后会转化为消费习惯，由此使品牌拥有了固定的消费群体。 ;b.以信息为导向，实行个性化品牌营销;C.了解消费者心理需求变化及其特点，不断强化品牌的差异优势;四、小结;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:52:5610:52:5610:524/8/2021 10:52:56 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2110:52:5610:52Apr-2108-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:52:5610:52:5610:52Thursday, April 8, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2110:52:5610:52:56April 8, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。08 四月 202110