新生代市场监测机构媒介研究部.pptxVIP

;第2页;;;;;;一、长沙媒体与报业市场竞争分析;1.2.1 长沙市各报纸平均每期阅读率排名;1.2.2 长沙市各报纸平均每期阅读的读者规模;1.3 长沙市各报纸到达率;1.4 长沙市各报纸独占读者与交叉读者分析; 忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读者总数的97.6％，领先于长沙市的其他报纸。 《潇湘晨报》读者的忠诚度为83.9%，表明该报到达100人，即有近84人经常性地阅读，成为其忠实读者。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果好。 CMMS指标体系说明： CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。 其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反映了其未来发展趋势。 忠实读者:经常阅读(连续出版4期，至少有3期阅读过)某报(刊)的读者; 显然，《潇湘晨报》的读者以家庭订阅和报摊购买为主要阅读来源，有八成的读者是以自费方式（家庭订阅＋报摊购买）的形式获取《潇湘晨报》