整合营销传播培训教材.pptxVIP

美国西北商学院标准课件浓缩版 咨询天下网 里面有很多咨询项目需求，每天都在更新!!!!,如果你不想错过这么多项目机会的话，还不快去！！ 国内最大的咨询类公司库和顾问库！！（你也可以把你自己注册成顾问或者把你的公司注册进去，承接大量咨询广告策划项目） 现在免费注册，免费入驻，免费升级 一、整合营销传播的内涵 从根本上说，整合营销传播是一种“营销传播规划的理念，针对用来评估各种传播手段的战略性作用的综合规划，它可以增加其附加值，并且能够综合各种传播手段，让传播过程变得清晰、连续，传播的效果达到最佳” 西北大学，1991 让我们来逐字分析 整合（）： 将各个分散的片断组合成一个连贯的整体美国西北商学院标准课件浓缩版 营销（）： “以消费者的眼光来看待企业” —— 彼德·德鲁克 并非一个部门或一种功能，而是一种商业行为的方式 传播（）： 人们参与的一个过程，以分享某个信息、某种认识或者某个含义 传播是双向的 传播是连续的 二、整合营销传播的历史背景和发展过程 80年代美国的代理商对市场的联合做出响应 试图协调所有的因素，做到“一个形象，一个声音” 大失败——， 等 90年代早期的复苏 由市场商来驱动 依靠数据和技术 一种由外到内的方式 以财务为重点 的先驱 90年代中期的重生 以消费者为中心——“一对一” 注重过程，而不是单独的功能 消费者——品牌关系 战略性投资 可以衡量的回报