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九游APP 产品体验报告： 9000 字长文，产品分析和竞品分析都在这了 一、前言 1.1背景介绍 报告名称：九游 APP 产品体验报告 体验人员：健哥哥 1.2体验环境 产品名称：九游 APP 软件版本： 版 设备型号：小米 4 （MI 4W ） Android 版本： 6.0.1 MMB29M MIUI 版本： MIUI 7 6.4.14 丨开发版 网络环境： WIFI 二、商业概况 2.1 市场概况 （行业收入持稳， 2015 年市场规模超 400 亿） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据显示， 2015 年移动游戏行业收入规模持续稳定增长， 2015 年全年 收入达 415.1 亿元。艾媒咨询分析师认为，尽管手游行业从业者在 2015 年陷入寒冬，但撇去泡沫、 回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上 VR 手游等潜在增长点可望在未来数年 内进一步成熟，预计到 2018 年中国手游市场规模将接近 700 亿元。 2.2 用户分析 （用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据显示， 2015 年中国手机游戏用户规模累计已接近 5 亿。一二线用户 增长红利已阶段性见顶，增速将逐渐放缓。随着智能手机在广大农村地区进一步普及，手机游戏用 户将在 2018 年接近 6亿。 （晚上18 时至 21 时是手游玩家活跃的黄金时段） 通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上 18 点到21 点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是手游玩家 下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过，节假日期间， 由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。 （2015 中国手机游戏玩家游戏类型偏好） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据调查显示，玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克 棋牌，比例均超过 5 成。 （2015 手机游戏单机 / 网游分布） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据调查显示，超过五成玩家偏好网络手游。艾媒分析师认为这反映大 部分手机玩家更偏好互动性好、社交性强，能提供实时对战功能的网络手游。 （2015 手机游戏玩家付费情况） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据显示， 2015 中国手机游戏玩家的付费比例约为 3.6% ，付费玩家总 体比例仍然有待提高。 （2014-2015 年手机游戏玩家付费月分布对比） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据调查显示， 2015 年手游用户月平均付费金额在 50-100 及 100 元以上 的比例分布为 19.7%及 27.6% ，比上一年显著增长。艾媒分析师认为，随着重度手游数量增长和重度 玩家比例增多，用户月均手游付费将呈上升趋势。 （超六成玩家乐于游戏分享，超八成玩家愿意尝试他人推荐） iiMedia Research( 艾媒咨询 )数据显示，目前手机游戏玩家的互动社交需求较强，超过六成玩家愿意 主动分享或推荐自己喜好的游戏。而另一方面有超过 8成玩家表示愿意尝试他人分享的游戏，显示 手机游戏营销中口碑营销的影响力正进一步加强。 小结： 中国手机游戏市场规模持续增长，随着 VR 技术的成熟，手机 VR 游戏将成为下一个增长点。智能手 机的普及将使用户规模继续增大。从玩游戏时间和游戏类型来看，手机游戏成为用户闲暇时间休闲 娱乐的方式之一，用户更偏向于休闲益智、跑酷这些可以在碎片时间玩的游戏，而且，除了游戏本 身带来的乐趣之外，用户之间的游戏社交将成为手机游戏的一个重要的配置需求。玩家付费比例低 ，玩家游戏付费习惯还有待培养，同时也意味着游戏支付方式需要