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PAGE PAGE # 广告策划书的范文 （ 二 ） 产品定位 产品问题点。 （1）因XXX香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高, 不利于普及。 消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌 的香水。 产品机会点 （消费者利益点 ）。 携带方便、使用便捷。 产品的包装具有价值感。 滋润、保湿，具有皮肤保养功能。 香味温和，不刺激肌肤。 适用于任何年龄的消费者使用。 （三 ）广告受众定位 参考《XX X香水市场细分表》中所列的目标对象。 （四 ）产品概念 （独特销售主张 ） x x x香水（女士专用），品味女人的第一选择！ （五 ）创意方向 通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。 （六 ）广告表现文案 电视广告创意脚本： （略 ）。 广播广告创意脚本： （略 ）。 其他平面广告表现文案： （略 ）。 四、广告媒介策略 在安排广告媒介时， 必须考虑到广告媒介的千人成本、 毛收视率 等评价指标。 （ 一 ） 传统大众媒介 以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。 1.电视广告：XXX香水（女士专用）推出的2?4个月密集播出， 此时期以 10 秒电视广告为主， 30 秒电视广告为辅。 电视广告的播出， 主要选择以下 6 个与消费者接触频率较高的频道或时间段。 （1） 高收视率的国语连续剧。 （2）晚间7: 00?8: 30时段。 高收视率的娱乐节目。 妇女节目。 （6） 时尚报道。 2. 杂志选择： 选择以中青年白领为主要对象的时尚、 美容类杂志， 如《瑞丽伊人风尚》 、 《都市丽人》 、 《嘉人》等，并选择其中最好的版 面刊登精美的XXX香水（女士专用）的广告。 （二 ）其他媒介 主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。 （三 ）补充媒介 在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。 五、广告预算 （ 一 ） 总体预算 本次广告集中的时间为20xx年7?12月，共计6个月，公司的 总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。 （ 二 ） 广告预算分配 广告预算分配情况具体如下表所示。 广告预算分配表 项目 金额 （ 万元 ） 备注 策划费 （占总体预算的 15%） 创意、制作费 （ 影视、平面 ） 广告媒介购买费用 电视 杂志 广播 互联网 展览活动 其他相关费用 合计XXX X万元 六、广告效果测定与评估 （ 一 ） 实施广告调查 大众媒介的广告调查。 通过与广告受众的面对面交流、 填写调查问卷， 为评估广告的有 效到达率、暴露频次等做好准备。 其他媒介的广告调查。 通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广 告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品 ( 如化妆 品试用装 ) ，以奖励有效填写问卷的受众。 ( 二 ) 事中测定与事后测定 测定项目。 于广告刊播后， 不定期以调查问卷、 座谈会等方式测定广告发布 的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。 电视广告以一星期测定一次。 杂志以两星期测定一次。 每一个月定期举办一次消费者座谈会。 测定方法。 在进行广告效果测定时， 可采用下列五种方法辅助 测定工作的进行。 中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场 或专柜长期开展广告测试工作。 (2)销售试验法，即以x x x香水的销售数量来统计。 (3) 生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用 X X X香水后的感觉。 (4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住x x x香水这 一产品。 (5)纯粹回忆测试法，即对长期购买x x x香水的消费者进行测 试。 来源网络整理，仅供参考