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第五章 国际市场产品策略;2;3;4;5;6;7;8;9;10;11;第一节 市场营销中的整体产品概念;;产品整体的层次;思 考;16;17;三、整体产品模型的营销意义;产品组合的宽度(width)是指该公司有多少产品线或 产品大类。 产品组合的长度(length)是指它的产品组合中所包含的产品品目总数。 产品组合的深度(depth)是指产品线中每种产品有多少花色，品种，规格。 产品组合的关联度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。 ;吉列产品线和组合;分析：;1、扩大产品组合策略 广度和深度 2、缩减产品组合策略 3、产品线延伸策略 A 向下延伸 B 向上延伸 C 双向延伸 4、 产品线现代化策略;第三节　产品标准化与差异化策略;（二）标准化的优缺点;（三）选择产品标准化策略的条件;二、国际产品的差异化策略;欧洲各国对汽车的不同要求;三、国际产品策略设计时应考虑的因素;国际产品设计时应考虑的因素;国际产品设计时应考虑的因素;国际产品设计时应考虑的因素;国际产品设计时应考虑的因素;资料;第四节　全球产品策略;1、直接延伸;2、促销调整;3、产品调整;4、双重调整;百事可乐：产品促销直接延伸;Perrier矿泉水：产品延伸促销调整;EXXON汽油：产品调