市场营销之4P策略.pptxVIP

市场营销组合策略;第一章 产品策略;一、产品战略;二、产品及其整体概念;; 2、产品的整体概念 核心产品：顾客真正购买的基本服务或利益。 一般产品：包括质量水平、特色、式样、品牌和包装等特征等产品的基本形式。 期望产品：指购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。 延伸产品：指提供给顾客额外服务和利益，以使之与竞争者的产品的产品相区别。 潜在产品：指产品最终可能会实现的全部附加利益和可能的演变。;三、产品特色策略;1、产品属性;2、建立品牌;3、包装;包 装 战 略;4、标签;5、商标策略;我国企业商标管理的误区;我国企业商标管理的误区;6、扶持产品的服务;四、产品组合策略;1、产品组合;以宝洁公司的产品组合为例：;2、优化产品组合分析;3. 产品线长度策略 合理的产品线长度的判断规则;（1）产品组合策略;产品组合策略;（2）产品延伸的利弊;（3）产品线填补策略： 不改变产品范围，但使产品线变长。 4、产品线更新策略 局部更新 整体更新;五、产品生命周期策略;1、产品生命周期阶段及其他形态;几种特殊形态：;2、引入期市场特点;3、成长期特点和市场营销策略;4、成熟期特点和市场营销策略;5、衰退期特点和市场营销策略;六、新产品开发策略;新产品（New Product）的类型 创新产品 革新产品 改进产品 仿制产品;为什么新产品开发容易失败