广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新).ppt

8.1 广告创作的设计规范 8.1. 4广告作品设计的步骤 广告作品设计是一个程序性很强的动态过程，一般包括以下几个基本环节： （1）根据广告策划所拟定的媒介类型，初步确定广告作品的基本表现形式。 （2）理解广告创意与主题，分析意境构成，寻求创作灵感。 （3）领会广告方案的重点及核心，寻求方案诉求点，理解方案所渲染的氛围。 （4）构思、创作，提交广告作品单图。 （5）草图审查。 （6）制作样本。 （7）制版印刷。 8.2 平面广告作品的创作 8.2.1广告图案的设计艺术 广告图案在引人注目、美化版面方面具有不可替代的作用。在广告作品设计与制作中，由于篇幅所限或者单纯用语言文字难以形容或无法表达清楚的情况下，广告图案借助于视觉形象所产生的直观性表达所要说明的问题，对于不识字、识字不多或语言不通的受众来讲，意味着可以突破语言、文化的阻碍使各种类型的受众都能了解到广告信息的内涵。 有调查数据显示，图案对视觉的刺激作用远远高于文字，阅读图案和说明者是阅读正文者的两倍，人们对图形和文字的注意度分别为78%和22%。因此，在广告布局中，光凭广告标题与广告方案有时难以打动受众，加入图案则能较快触及人的情感世界，调节受众情绪，有时还能进入人的潜意识，掌握人的思维方向，同时亦能达到美化广告版面的效果。 6.1 广告创意 6.1.2广告创意的原则 1广告创意必须服从广告目的 2广告创意必须围绕广告主题 3广告创意必须服从广告定位 6.1 广告创意 6.1.3广告创意的特点 1表现方式新颖独特 2主题设计明确集中 3形象塑造生动贴切 6.1 广告创意 6.1.4广告各媒体形式的特点 1报纸广告的特点 2杂志广告的特点 3电视广告的创意特点 4广播广告的创意特点 5网络广告的特点 6海报广告的创意特点 7POP广告的创意特点 8DM直邮广告的创意特点 6.1 广告创意 6.1.5广告创意的程序 1杨氏程序 2奥氏程序 3黄氏程序 1杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师“詹姆士·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书中提出的，有5个步骤： （1）收集资料。收集各方面的有关资料； （2）品味资料。在大脑中反复思考、消化收集的资料； （3）孵化资料。在大脑中综合组织各种资料； （4）创意诞生。心血来潮，灵感实现，创意产生； （5）定型实施。创意加工定型付诸实施。 2奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤： （1）查找资料。阐明创新思维的焦点（中心），收集和分析有关资料； （2）创意构思。形成多种创意观念，并以基本观念为线索，修改各种观念，形成各种初步方案； （3）导优求解。评价多种初步方案，确定和执行最优方案。 3黄氏程序 黄氏程序是香港地区广告学者黄沾先生提出来的，其步骤为： （1）藏。收藏资料； （2）运。运算资料； （3）化。消化资料； （4）生。产生广告创意； （5）修。修饰所产生的创意。 6.1 广告创意 6.1.6广告创意的方法 1如何创意 创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发”。那么，怎样创意呢？ 一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测，了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者应充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意”，首先要了解产品的独特性。 6.1 广告创意 6.1.6广告创意的方法 2广告创意具体方法 广告的表现形式包括报纸广告、杂志广告、电视广告以及广播广告等，每种广告形式都有其各自的特点，我们就以平面广告为例来具体讲述广告创意的方法。 平面广告设计的创意指的是一种对图形、色彩、文字的视觉再创造活动，通过独特的、巧妙的视觉元素组合来实现对广告诉求、广告内涵和广告意境的表达，是以形象诠释主题意义或主题增加联想的设计思维的设计创作活动。 广告创意具体方法 （1）直接展示法。 （2）突出特征法。 （3）对比衬托法。 （4）合理夸张法。 （5）以小见大法。 （6）运用联想法。 （7）富于幽默法。 （8）借用比喻法。 （9）以情托物法。 （10）悬念安排法。 （11）选择偶像法。 （12）谐趣模仿法。 （13）神奇迷幻法。 （14）连续系列法。 6.2 广告创意表现 6.2.1广告创意表现手法 创意很重要，表现也相当重要，拥有一个独到的创意，还要结合恰到好处的完美表现，用精湛的技巧去准确地表现创意，来吸引观众的视线，引发观看的兴趣，进而解读创意，才能真正实现深度传播的目的。所以使用合适的手法将好的创意具体形象化是任何优秀的广告必不可少的。 6.2 广告创意表现 6.2.2广告创意的表现流派及创意观