卡包和微POS揭秘微信搞定商户大招.pdf

卡包和微 POS 揭秘微信搞定商户大招 笑天涯说：微信又要发布新版了，这次微信又给我们带来了哪些更新呢？前段时间，微信刷 卡刚刚推出，显示出了微信对移动支付的野心。从这次即将发布的更新来看，微信又要在移 动支付、 O2O 上发力了！ 搜狐 IT 独家获悉，微信将在本月 26 日推出微信 5.5的正式版（非 6.0版），核心升级包括加入卡包功 能和微视频功能，其中最大的一个升级将瞄准卡券管理和线下支付市场，推出微信卡包功能。 与之前的当面付等功能不同，微信卡包不仅仅是几亿微信用户增加了一个功能，而且将影响到线下 商家的运作方式，同时，微 POS 类产品将从之前的内测阶段，正式进入公众市场。 微信 5.5 的推出表明微信在商户侧推广加速，打造的消费线上线下闭环由商户＋用户＋微信（卡包） ＋微 POS 产品组成，微信卡包功能和微 POS 是两个切入点。在微信端，公众号为卡券派发，卡包 则是存储盒管理；线下微 POS 用户卡券的核销，同时也是一个卡券派发点。 微信卡包到底是什么？将对个人和商家的消费方式运营模式产生怎样的影响？腾讯在其中的诉求又 是什么，来看我们的解秘。 切入点一、微信卡包功能 微信卡包是什么 微信 5.5 中加入的卡包功能，是和 iOS 中的 Passport 类似的产品，可以聚合你传统实物钱包里存在的 银行卡、优惠券、电影票、会员卡等信息。 所不同的是，微信的卡包是出现在微信主目录 我“”里面，钱包下方的一个新子菜单。而 Passport 则 是存在于 iOS 中的一个 App ，从这个角度来看，微信俨然已经成了一个 系统级的“ App ”。 2 （微信卡包功能界面） 对用户 :入口变浅 统一管理 微信卡包能做什么在上面的描述中已经有些说明，目前来看，针对个人主要有 2大用途，主要是增 加了卡券使用的便捷和易用性。 个人用途一、管理银行卡、优惠券等信息。 个人用图二、将原来存在于各服务商公众号或服务号里面的优惠券、打折券等信息，从更加底层的 公众号 /服务号菜单中提取出来，集中在卡券菜单里显示。 这样的好处是，用户像使用一个真实的钱包一样在管理自己的卡券等信息。 1 （由于微信的社交属性，卡券可分享，会员卡甚至可共用） 对商户 :卡券派发 轻量级 ERP 其实卡包功能对商户来说更有意义，年初我在首次披露微信 POS 硬件 微“POS”创始人宿凯后，引 起了 微信涉足“ ”线下支付，威胁银联支付的误解，后腾讯公司也低调对待这一说法，撇清自己没有直 接参与硬件的事实。 事实上，微信钱包、卡包和线下支付打通，确实有 2 个方面是离不开的，一类是微信类 POS 机这类 硬件产品，同时也离不开线下商家的加入。 切入点二、微 POS 商家和用户在线上的互动可以通过微信这个平台，比如用户从商家的公众号里，通过某个活动获得 一些优惠券，或办理会员卡，存储在用户微信的 卡券“ ”包里。 线下消费时，则可以通过微信 POS 设备扫描进行卡券的快速记录、消除等过程。 在这个过程中，商家会对卡券的派发消费，有一个清晰的管理后台，这是微信类 POS 设备+ 微信客 户端实现的线下消费和线上关系打通的一环。 掌贝微 POS 创始人宿凯认为，这一方式是将线下商家接入互联网的一种很好方式，让线下所有商家 组成一个类似淘宝的网络。 1 （微POS 点功能逻辑） 微 POS 将成线下入口 硬件厂商在其中的诉求，一方面是像传统开展 POS 业务的银联一样，通过渠道派发设备，在支付 额中收取一定的佣金，据悉微信给予的佣金比例为 3 ‰ ，比银联 POS 在渠道收入通常的比例 1~2 ‰ 更高。 但这不是最终的述求，宿凯认为，微 POS 类产品的获利方式，应该是基于商家的卡券派发功能，因 为现在微 POS 类产品的核心功能，除了收款、卡券消除，还有一个可以实现的功能是卡券派发，其