房地产广告传播黑皮书培训课件.pptxVIP

房地产广告传播黑皮书;打过保龄球吗？;;;何谓策略思考？;所有广告策略无外乎在归纳：;形成策略前的思考;结 论;不利;目标 人群;消费者导向的思考; 产品 使用产品的人 我们怎么想 他们怎么想 销售产品 销售利益 产品利益 + 品牌个性;打广告就能卖产品吗？;广告任务;提炼利益点的准备工作;大多数成功广告的秘诀;传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法; 购买意愿;沟通是一个非常精密的过程;谈过恋爱吗？;看看房地产广告策略;广告影响消费者购买行为的过程; 中国房地产业风雨数十载，历经计划、粗旷、精品、个性、品牌的发展阶段，期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中，同样出现不少经典的佳作，如顺德碧桂园、广州奥林匹克花园、万科四季花城、丽江花园、北京SOHO现代城、北京东润风景等，中国房地产异常繁荣，广告也步入了杰作的竞争时代……; 繁荣意味着竞争加剧，意味着只有更好，才能站在繁荣的浪尖，不致被惊涛骇浪淹没。 因此，我们有必要从一个高度来看待我们所从事的工作，以更具广度、深度、长度