企业如何成功打造品牌.docx

--------------------------------------------------------------- 最新资料推荐 ------------------------------------------------------ 企业如何成功打造品牌 打造中博强势品牌的设想 中博走过了 40 年的历史， 中博品牌在社会上、 在养猪户中有了一定的知名度。 目前全国有 70 余家动物生物制品企业， 可以说还没有一家企业是强势品牌，如何把中博打造成行业的强势品牌， 成为养殖户关注的品牌， 甚至成为首选品牌，值得每一个中博人思考。 品牌是企业存在和发展的价值和灵魂， 也是发展的动力。 大部分动物生物制品企业已认识到转变经营方式的重要性， 积极扩大自主销售的市场份额， 从依赖政府采购， 向终端销售为主转变。 要想在终端销售领先一步， 就必须使自己的企业品牌深入到用 户心坎里， 使得养殖户信赖你的产品， 依靠你的服务。把中博打造强势品牌需要抓住的四个关键点。 、 中博品牌核心价值： 即品牌的定位。 中博要在目标消费群体中树立什么样的品牌形象 ?中博品牌的核 心价值是什么 ?持续的价值创造是打造品牌的核心要求， 品牌的内涵是价值， 没有价值的品牌那就像无源之水， 无本之木。 而核心价值的打造关键在于品牌差异化定位。 中博以健康动物、 健康人类为己任， 这是一种崇高的使命， 也是中博品牌的核心价值。 1 / 12 动物防疫工作历来定位于保护畜禽不发病、 促进畜牧经济发展的位置， 而不是以保护人类健康为核心来定位动物防疫工作， 使动物防疫工作得不到应有的重视。 从这几年发生的人畜共患病， 使我们深刻认识到动物防疫工作的最终目的， 不仅是保护动物健康和畜牧业发展， 更重要的是保护人类健康与安全。 中博的核心价值站在了一个前所未有的高度。 中博提出健康动物、 健康人类， 是要树立以人为本的防疫观念， 实现以保护动物健康和畜牧业发展为核心， 向以保护人类健康为核心的转变。 、 中博品牌外在表现： 你用什么样的外在表现方式， 来体现你的品牌价值 ?招商银行很重视品牌外在表现的立体化。 这个体系就是一个形象 、一句话 、 一朵花 、一个人 。 一个形象 是指在视觉形象上实现了的统一化 ; 一句话 ， 就是招商银行的广告语因你而变 ; 一朵花 就是向日葵 ， 招商银行把客户比作太阳 ; 一个人 就是招商银行的形象代言人， 在国际享有盛名的中国钢琴家郎朗。 4 、 品牌沟通方式： 你通过什么样的品牌沟通方式， 与目标消费群体产生共鸣 ? (1) 品牌传播方式的多元化。 广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同 --------------------------------------------------------------- 最新资料推荐 ------------------------------------------------------ 的功能， 广告的目的是对销售的短期拉动， 提升知名度， 而公关传播则侧重建立企业和品牌的长远影响力， 打造美誉度。 公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异， 广告注重创意， 通过创意的新颖性和诉求的集中性来进行品牌传播 ; 而公关传播注重新闻性和及时性， 通过对新闻的策划和事件的推广来进行品牌传播。 因此应注重传播方式的多元化。 通过有计划地投放广告， 及系统性地开展公关宣传， 如赞助， 发布新闻， 宣传报道， 有组织、 有计划地举办论坛， 举办大型活动以及开展品牌联盟等多渠道、 多方式地进行品牌传播。 可口可乐， 作为正宗美国文化 的代表， 是擅长打广告与公关 组合拳的高手。 它依靠一个所谓的神秘配方 的故事持续书写百年传奇。 而一系列关于圣诞老人的广告更是令人津津乐道我们今天所熟 知的圣诞老人的形象， 就是可口可乐公司树立起来的。 而在二战期间， 可口可乐公司向公众立下军立状： 有盟军的地方， 就一定要有可口可乐。 随着二战胜利， 可口可乐公司也攻城掠地，实现了全球化的布 局可口可乐与正义同在， 可口可乐与胜利同在， 可口可乐与欢乐同在。 近年来， 面对着百事可乐用超级明星群来塑造时尚品牌形象的战 3 / 12 略，可口可乐则通过《魔兽世界》 联手， 成功地占领住了年轻人的市场阵地， 巩固了其王者地位。 品牌传播的公益化。 在品牌传播过程中有机地融入慈善、 环保、 体育、 文化等公益元素。 注重公益， 能够有效提升品牌形象， 拉近与消费者的关系， 获 得经济效益与社会效益双丰收。 优质的服务。 品牌既然是个无形资产， 它也在积累和增值， 服务不断地升级与优化的过程， 实际也是不断地进行品牌传播， 使品牌资产不断积累的过程。