《旅游市场营销》项目一.pptxVIP

;;;;一、市场与市场营销的概念;（二）市场营销的概念;二、市场营销观念;（一）传统营销观念;（二）现代营销观念;社会市场营销观念以社会利益为导向。企业要贯彻社会市场营销观念，就应以维护和促进全社会的利益与发展为最高目标，企业的生产经营不仅要满足消费者的需求和愿望，而且要有利于社会的整体利益和长远利益，将消费者需求、社会利益和企业目标统一起来，使之协调一致。 ;该观念是指企业为了打破各种贸易壁垒，成功进入特定市场或者在特定市场经营，应在策略上运用政治权力和公共关系等手段，以赢得参与者的支持和合作。;;;;一、旅游市场与旅游市场营销;2．旅游市场的特征; 旅游市场营销是市场营销学在旅游行业一 中的具体应用和发展，是指旅游企业为满足旅游者需求和实现企业经营目标，而进行的对旅游产品的构思、定价、促销、分销的计划和执行过程。;二、旅游市场营销新理念;（二）旅游体验营销;（三）旅游绿色营销