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微信读书App产品分析报告 PAGE 1 微信读书App产品分析报告 本文为微信读书的产品分析报告，希望对大家有帮助。一、产品基本信息产品名称 微信读书产品版本 Android V3.1.8体验环境 Android 8.0.0体验时间 2018.11.19-12.9二、市场背景2.1 行业背景艾瑞网在2018年4月提供的《中国移动阅读行业研究报告》中表明，2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有明显下降。 移动阅读行业市场竞争格局趋于稳定。 其中阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒、阿里文学以超过7%的APP月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。目前中国移动阅读行业发展在多方因素促进下，稳步发展，如政策扶持，大力推动全民阅读、掌阅科技的成功上市吸引更多资本关注行业、泛娱乐生态化，逐步实现规模，智能化技术升级，精准营销，提高用户产品体验。但同时也要面临新旧问题叠加的阻碍因素，如：市场迭代、如何培育新的作家和作品、如何减少作品同质化现象、提高作品质量；同时，还要警惕盗版抄袭。注：此节所指的移动阅读指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的阅读，阅读内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版。此外，近两年，随着国家政策对网络文学行业的重视，规章制定与严格执法双管齐下，建立健全网络文学版权保护机制，使得网络文学版权环境日趋规范。另一方面，行业内各大企业也纷纷举起维权大旗，33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟成立，共同抵制侵权盗版行为，更进一步推动了“阅读文化生态圈” 的健康有序发展。而受益于网络文学正版化和居民消费的升级，在线阅读公司付费率和单人ARPU值近年来双双上升。用户的正版意识逐渐加强，对于版权的付费意愿也逐步提高。2.2 产品背景第四季度移动阅读市场份额中，QQ阅读以35.2%占比第一，掌阅iReader以23.3%的份额位居第二，塔读文学占9.7%，咪咕阅读占7.8%，书旗小说占6.8%。可以得出在2017年Q4季度，微信读书的市场份额小于3.5%，而强劲的QQ阅读依托腾讯带来的巨大的流量，为其占领市场份额带来巨大助力，同时阅文集团2017年11月份在香港挂牌上市对其市场有着积极推动作用，由此可见，如果微信读书能够有效利用微信的巨大流量，也能够开拓其市场份额。2015年八月底，“微信读书”APP以“社交+阅读”的名义面世，到目前发展3年4个月左右，目前约有550万的活跃用户。由易观给出的2018年4月的数据可以看出，相比头部app，掌阅和qq阅读的市场渗透率，微信读书的渗透率只有0.6%，是他们的1/8-1/9。三、用户场景分析3.1 用户分析3.1.1 性别分布艾瑞网给出的数据是男性用户占比为60.7%，女性用户占比为39.3%。由易观千帆指数得到2018年4月的微信读书用户性别占比分别为，男性用户占比为52.52%，女性用户占比为47.47%，而且和艾瑞网《2018年中国移动阅读白皮书》中提到的2017年中国移动阅读用户性别比例相近，可能女性用户的占比在逐渐升高。但目前而言，男性用户的比例高于女性用户。3.1.2 年龄分布由艾瑞网给出的年龄分布数据：31-35岁的用户占比为35.41%，25-20岁用户占比为32.83%，24岁以下占比为27.13%，其他占比为4.64%。整体表明，35岁以下的中青年用户占比较高，达到95.37%。相比2017年中国移动阅读用户的年龄占比更显年轻化。3.1.3 地域分布艾瑞网给出的数据用户所在地域广东省，山东省，江苏省占前三甲，和教育大省的排名较为相近。在易观给出的2018年4月给出的数据中，微信读书App在一线、二线城市的用户占比高。整体表明：微信读书App用户所在地域经济较为发达，教育程度重视高，在物质基础之上，有一定的阅读需求，用户本身可能也有较高的学历，知识素养高，能通过微信读书App “阅读+社交”的模式，找到精神寄托和以及遇见相同文化认同的小伙伴。注：超一线城市，北上广深，一线城市经济发达的省会城市。3.1.4 消费能力易观给出的2018年4月用户数据：微信读书App用户的消费水平占比最高的是中高消费者，32.54%，其次是中等消费者，31.08%，紧接着是中低消费者20.01%，说明微信读书App的用户的消费能力较强，愿意为高质量的商品付费，有为阅读做一定的投资的经济能力。3.1.5 使用习惯（1）使用微信读书App阅读时段：由易观提供的2018年4月微信读书Ap