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全国2021年10月自考广告法规与管理真题 全国2021年10月自考广告法规与管理真题 绝密★考试结束前 浙江省2021年10月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码:00635 写在答题纸上。 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、 考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 1. 答题前, 填写在答题纸规定的位置上。 用2用橡 2. 每小题选出答案后, B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动, 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共1每小题2分, 共20小题, 0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 报社广告部门的业务员为本媒体拉广告, 出售报纸的广告版面, 这是广告代理业发展的哪个1. 时期? 版面销售时期A. 小型广告代理公司时期B . 根据用途和目的来分类, 产品可分为工业品和2. 直效广告的三个要素是名单、优惠和3. 媒体A. 版面经纪人时期C . 全面服务型广告代理公司时期D. 快销品D. 创意D. 真实性D. /D. 120 消费品C . 设计C . 权威性C . /C . 115 广告信息源必须具备两个条件, 一是可信性, 二是4. 一般认为, 合理的制作费不应该超过媒体费用的5. /A. 15 /B . 110 “雪碧”形象代言人张惠妹在能容纳5万人的北京工人体育馆开演唱会, 是运用了哪种建立6. 品牌知名度的方法? 合理运用公关A. 合理运用广告歌B . 增加有效接触次数C . 反复展示品牌识别D. 00635# 广告法规与管理试题 第1页(共4页) 《一个广告人的自白》的作者是7. 《药品广告管理办法》属于8. 法律A. 大卫·奥格威A. 比尔·本巴赫B . 法规B . 罗沙·理夫斯C . 规章C . 李奥·贝纳D. 政策性文件D. D. 2021年化妆品D. 简称“中国4的中国商务广告协会综合代理专业委员会成立于哪一年? 9. A ”在新加坡广告管理中, 只对以下哪种产品的广告实行事前审查? 10. 二、多项选择题(本大题共1每小题2分, 共2 0小题, 0分) 相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。广告事业运行的外部环境包括11. 广告公司的规则制度A. 药品A. 医疗器械C . A. 1981年 B . 1983年 C . 2001年 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的 对广告公司市场调研人员的要求包括12. 善于观察, 易与人合作B . 求知欲强C . 善于分析, 有条理A. 政府对广告业的监督管理E . 广告行业的自律D. 竞争对手对广告业的监督C . 消费者对广告业的监督B . 以汽车为例, 以下运用产品特性或顾客需要的利益点来定位的是13. 有的强调历史悠久B . 有的强调耐用性C . 有的品牌强调经济性(价格低、省油等) A. 须具备外交家的口才、说服能力E . 必须掌握数学、统计学、社会学及心理学等相关知识D. 以下哪些是对商品的关心程度高的理性商品? 14. 低价值的汽车A. 有的强调豪华舒适、现代化E . 有的强调年轻人为其使用者D. 高价值的汽车B . 洗衣粉C . 以下哪几个因素可以影响电视节目的收视率? 15. 不同节目本身的观众群C . 这个节目之前和之后的节目强度A. 广告的插播顺序E . 节目本身的强度D. 00635# 广告法规与管理试题 第2页(共4页) 以下哪些是制定品牌策略比较容易犯的错误? 16. 忽视消费者C . 强化对消费者变化的敏感性A. 过度依赖调查B . 广告公司财务支出中的营业费用包括哪些费用? 17. 资料(图书、影视等) D. 专业广告公司A. 房租A. 办公用品E . 把价格当策略E . 舍弃独特利益点D. 员工薪金与奖金B . 水电C . 广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪几种类型? 18. 代理服务