竞品分析报告 - 高德地图 vs 百度地图 vs 腾讯地图.docx

竞品分析报告 | 高德地图 vs 百度地图 vs 腾讯地图 PAGE 1 竞品分析报告 | 高德地图 vs 百度地图 vs 腾讯地图 本文从行业背景出发，选取高德地图、百度地图和腾讯地图作竞品分析，基于用户体验的5个维度分析三者之间的差异性，对比它们的基础结构和功能特点。01 行业背景1.1 行业现状随着出行需求的不断增加，用户对手机地图APP的依赖程度也逐渐加深，手机地图逐渐成为了大众生活的刚需工具。据调查，2019年第三季度手机地图APP市场整体活跃用户规模为7.84亿。环比下降1.9%，同比上涨3.9%。行业APP活跃用户规模较上一年整体仍保持稳速增长。当前中国手机地图市场格局趋于稳定，基本形成高德地图与百度地图双雄争霸，腾讯为首的第二梯队迅猛直追的格局。根据数据显示，在2019年第三季度中国手机地图应用市场上，百度地图的渗透率为71.3%，活跃用户量以5.59亿的成绩位居榜首；高德地图以5.57亿活跃用户数排名第二，其行业渗透率为67.2%；而腾讯地图位居行业第三，用户规模同比增长50.2%。2020年，突如其来的疫情扰乱了国内交通出行市场的节奏。虽然疫情期间，移动互联网用户规模有所上升，今年3月更是达到了10.25亿人，增长0.3%，单日人均使用时长达到6.8小时，环比激增10.56%。但是为了加强新冠病毒传染的防空工作，各地政府出台的在家防护政策以及延迟复工等通知，打乱了国人的出游规划和步调，对地图服务类应用造成了一定程度的影响，日活走势逐步下降。其中高德地图今年2月活跃人数3.9亿，环比减少5.56%；百度地图月活3.6亿，环比减少5.83%；腾讯地图月活0.23亿，环比下降5.47%。虽然在此期间，高德，百度和腾讯也都做出积极反应，快速上线疫情相关新模块，实时跟踪报道疫情情况，对于在疫情期间出行的人来说提供了极大的帮助。但是，整体而言在2020年第一季度出行服务类应用软件还是受到了一定程度的冲击。不过疫情的影响都是暂时的，随着企业陆续的复工复产，出行服务可能会迎来新一轮的高峰。未来随着大数据、区块链等技术的发展，人们将会越来越多的使用地理地图和基于地理位置相关的服务。一方面，手机地图场景化应用将面向以在线旅游、移动出行等基于LBS地理位置信息为基础的日常生活消费生态；另一方面，无人驾驶、车联网等新型产业也为地图提供了增量空间。1.2 盈利模式目前地图APP主要盈利模式有以下几点：（1）与地图相关商家的增值服务。为本地生活服务商家提供基于位置服务，获取服务费用。如：高德与百度的“打车”业务，与滴滴等网约车公司同时合作，获得服务费用及分成。通过搜索项目获得广告费用。如：高德地图效仿百度搜索引擎的商业模式，采用关键字搜索竞价排名的方式，使竞价高的商家获得更多的关注。也可以在手机某些项目中划出一部分作为广告区域，由商家竞价获得投放权以获得服务费。还可以建立大数据库对搜索数据进行深度挖掘，为商家进行广告定点投放、精准市场营销提供数据支持，获得相应咨询费。面向地图标示点商家的增值服务。在海量用户基数下为商家提供不同层次的特殊标示服务，打开某地区地图时，该商家将会有突出的展示，依据地图展示层次收取相应费用，为商家获取更多关注。（2）手机预装软件。公司与手机终端厂商合作，为其提供手机预装导航数据和软件。（3）流量变现和app下载流量分发。（4）互联网位置服务。将处理好的测绘数据或基于位置的定位导航技术提供给其它与位置相结合的企业。如：腾讯地图与京东等公司合作，百度地图与链家等公司合作，为第三方开发者提供地图API服务。高德地图和百度地图已经开始实现从流量产品到利益相关者，再到盈利产品的转化，其所开展的一系列附加服务在增加盈利的同时弥补了单纯的地图和导航没办法直接变现的缺点，而腾讯地图目前仍是一个流量产品。未来还需借助人工智能技术实现更多的变现方式。02 竞品选择数据来源于艾瑞指数根据艾瑞指数显示，用户使用导航地图行业app排名前三的分别是高德、百度和腾讯。在移动地图市场，这三家占大头。此次竞品分析主要从高德地图、百度地图和腾讯地图展开。03 竞品分析竞品体验环境：3.1 战略层3.1.1 产品定位：从产品定位角度来看三者。高德地图借助人工智能技术，进一步深化“互联网+出行”，拓展出行内容；深化“出行+”，全力打造出行生态。百度地图，也是高度应用AI人工智能技术，深化发展服务产品。再看腾讯地图，围绕海量数据和精准导航开展其功能，增加街景地图，特色语音导航（如王者荣耀语音包）等特色功能吸引年轻用户群，同时还逐步探索出行服务内容。3.1.2 用户群分析：数据来源于百度指数从用户年龄维度