竞品分析 - 短视频两大霸主发展路线：快手向右，抖音向左.docxVIP

竞品分析 | 短视频两大霸主发展路线：快手向右，抖音向左 PAGE 1 竞品分析 | 短视频两大霸主发展路线：快手向右，抖音向左 本文通过短视频市场，抖音快手的核心功能等信息，分析抖音快手产品的核心特色，展望他们未来的发展方向。01 分析目的短视频行业发展迅猛，商业化能力出色，前景一片大好。各个app都试图涉足短视频市场，但霸主位置被抖音快手牢牢把控。本文通过短视频市场，抖音快手的核心功能等信息，分析抖音快手产品的核心特色，展望他们未来的发展方向。同时通过体验产品分析产品提升自己的能力。02 竞品背景分析2.1 产品发展历史快手发展历史：快手上线较早，以工具类应用起家，期间经历了多次产品转型最终确定了产品的发展方向。产品利用社区的特点聚集用户，形成独有的社区文化。发展过程中用户数量稳速增长，积累了大批忠实用户。抖音发展历史：抖音上线较晚，但后来居上。抖音利用明星效应吸引用户，同时通过与电视节目，电影互动等方式宣传产品，迅速爆红网络。抖音产品的火热也吸引了大量明星网红的加入，形成了良性发展，并于2019年年底实现了DAU破四亿的佳绩。2.2 短视频市场分析短视频行业崛起迅速。借助移动网络普及带来的红利，短视频在2018年呈现爆炸式增长，并在之后的阶段持续增长。预计2021年短视频市场规模能够突破2000亿。短视频产品因为消磨用户碎片化时间的属性深受用户喜爱。经过多年发展，短视频产品的市场已经超过在线视频，成为文娱市场的首位。短视频市场不仅规模巨大，商业化能力更是出色。短视频市场的收入规模稳步增长。其中短视频收入以广告为主，但近年来直播，电商，游戏等带来的经济规模也不可小视。目前行业呈两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。2.3 产品用户分析快手用户信息统计：30岁以下用户占比超70%，且用户呈现低线城市为主的发展趋势。抖音用户信息统计：35岁以下用户占比近70%，下沉效果明显，低线城市用户占比已达56%。2.4 商业化抖音快手收入构成：抖音通过流量变现的方式实现商业化，其中广告在收入中占比高达80%。与此同时，抖音也大胆寻求新的商业化模式，在直播，电商以及游戏等方向逐步探索。在快手中许多草根用户摇身一变成为主播，并在直播方向为平台带了可观的收益。快手也试图通过直播发展其他经济模式，电商带货，游戏等方向的收益在稳定增加。与此同时，快手的广告业务也是商业化的重要组成部分。虽然快手的广告转化率相对抖音较低，但凭借快手在短视频行业的影响依然够吸引大批的广告商。03 竞品分析3.1 产品定位记录世界，记录你快手是以短视频记录生活的社交平台，主打短视频社交属性。产品希望用户记录生活点滴，同时分享给各地的人。在视频推荐和流量分发上实现‘去中心化’，所有视频都有机会被推荐到每个用户。 因此在快手中会看到大量记录普通生活的作品。记录美好生活抖音的定位是原创短视频分发平台，娱乐属性较为浓重。产品希望用户制作有趣的短视频来获取点击量和关注度。在视频推荐和流量分发上趋于‘中心化’，视频的观看点赞越多，视频被分享给更多用户的可能性越大。因此抖音中会看到大量明星网红发布的作品。3.2 产品功能结构快手的功能结构相对复杂，但大多数功能不在首页显示，需要用户自己探索。快手中的各个功能都提供分类及标签，用户可以根据自己的兴趣自由选择。这种结构的好处是，如果用户只想观看短视频，那么用户不会被繁多的功能影响使用体验。如果用户想要更多功能，通过对产品的探索也会发现自己希望的功能。抖音的功能结构相对简单，大部分功能都在首页展示。这种功能结构的好处是大大简化用户操作同时还能培养用户习惯。虽然抖音的功能有限，但抖音提供了抖音小程序，这为抖音功能的扩展提供了保障，抖音也鼓励制作者在抖音制作小程序。3.3 产品核心功能3.3.1 短视频功能3.3.1.1 短视频功能介绍播放短视频，帮助用户消磨碎片化时间。用户上下班途中，或者是午休时候，闲来无事想要看点新奇的内容，但时间又不够完整的观看电影电视剧，于是打开产品观看短视频。3.3.1.2 短视频功能流程快手短视频功能流程：快手的短视频功能操作较多，进入app后，推荐页展示多个视频，用户需要选择想看的视频，在用户观看视频后需要退出当前视频才可以观看其他视频。快手为用户提供了丰富的选择，用户不仅可以通过关注，搜索等功能找到自己想看的视频。快手更提供了内容分类和大家都在看功能帮助用户对短视频内容进行筛选。抖音短视频功能流程：抖音的短视频功能使用流程十分简洁，进入app后，抖音自动播放推荐的短视频内容