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竞品分析报告：网易云音乐的探索方向 PAGE 1 竞品分析报告：网易云音乐的探索方向 编辑导语：音乐在很多人的生活中都是不可缺少的一部分，音乐软件的选择也是很多用户所纠结的，如今市面上有几大主流的音乐软件，侧重点会有一些区别，比如网易云音乐的云村就吸引了很多用户；本文作者分享了关于网易云音乐的竞品分析，我们一起来了解一下。一、背景在线音乐行业战争已持续多年，在经历了千千静听等平台被收购以及虾米音乐关停后，终于形成腾讯音乐与网易云音乐的两强格局。虽然市占率已经排名第二，但与排名第一的盈利平台腾讯音乐相比，无论是版权等基础建设还是对于商业模式的构建，网易云音乐都相差甚远；比如腾讯音乐很早就确立了音乐付费以及包括K歌、直播在内的社交娱乐商业模式，而网易云直到2018年底才陆续上线相关功能，在版权数量上也明显落后于腾讯音乐，这导致网易云基于音乐版权的会员服务业务和拥有广泛商业空间的娱乐社交业务都没有达到网易云期望。二、目的通过市场最新报告和数据表现，了解在线音乐行业的现状和市场情况，剖析网易云音乐目前的市场地位、UI设计、功能体验、增值服务及用户评论等，与相关竞品进行对比并分析之间的差距；发现网易云音乐的亮点与不足，最后进行总结并对其今后软件优化提出个人见解。三、中国音乐产业发展现状第47次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占网民整体的66.6%；手机网络音乐用户规模达6.57亿，较2020年3月增长2379万，占手机网民的66.6%。2020年，我国网络音乐市场逐步进入存量竞争阶段，用户内容付费习惯逐步养成，版权付费收入成为网络音乐平台重要收入来源，原创扶持成为平台构建内容“新秩序”关注重点。该统计报告还重点阐述了以下三点：1. 是我国网络音乐行业加速技术融合，拓宽应用场景在5G、区块链等新兴技术加速推进背景下，网络音乐平台加快技术创新，加速与前沿科技深度融合，为行业发展注入新动力，拓宽应用场景。在5G技术应用方面，2020年9月，中国音像与数字出版协会发布国内首个5G数字音乐行业标准（基于5G数字音乐超高清音质技术要求），旨在满足数字音乐市场创新发展的需求；咪咕音乐在珠穆朗玛峰举办全球最高海拔的“5G+VR” 全景演艺直播，实现了联动虚拟偶像、异地连线同屏等技术应用。在区块链技术应用方面，腾讯音乐建立“中央信息库+平台信息库”的双重体系，以实现流程化采购、管理和分发版权资源，并尝试利用区块链技术有效进行数字音乐版权评估。2. 二是用户内容付费习惯逐渐养成，平台进入存量竞争阶段一方面，网络音乐付费用户规模持续增长，用户习惯逐渐养成。2020 年，网络音乐平台继续从免费模式向付费模式转变，利用拓展社交娱乐、演艺娱乐等方式，提高内容多元化程度，培养用户付费习惯。数据显示，截至2020年10月，我国网络音乐付费用户超过7000万，占整体网络音乐用户的10.9%，较2019年底的10.7%增长0.2个百分点，付费听歌正逐步被我国网络音乐用户接受；另一方面，网络音乐新用户增长减级，进入存量竞争阶段。数据显示，2020年我国网络音乐用户增速为3.696，较2019年的10.39%有明显回落。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户粘性转移。3. 三是平台致力构建内容“新秩序”，原创扶持成为重点除加快争取固有版权资源外，网络音乐平台不断推出各类原创计划，不仅是对华语乐坛原创力量的帮扶，也成为在线音乐平台版权构建“新秩序”的重点。平台对于音乐人的扶持投入也从百万千万到亿级，全方位多维度地服务原创音乐人，为其提供从线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐，到线下Live巡演，专辑制作等多维度推广扶持计划；有别于传统商业明片公司，独立音乐更加依附于在线音乐平台，也为在线音乐平台创造了平台优势。数据显示，截至2020年4月，网易云音乐平台入驻的原创音乐人总数超过16万，音乐人上传原创作品总数超150万首；腾讯音乐的“S 制造”“原力计划”等扶持计划也带来了原创力的显著提升。四、竞品选择——网易云音乐? VS? QQ音乐、酷狗音乐根据艾瑞指数可知，2020年2月在线音乐行业APP独立设备规模靠前的分别是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐，其用户规模和之后的咪咕音乐等差距明显，其中的虾米音乐更是由于在2月5日官方正式宣布停止服务从而出现负环比增幅。虽然酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐都属于腾讯系，但其中的任意一款产品都算得上是网易云音乐目前所面临的最直接竞争对手，故将网易云音乐与其进行多方位对比，对网易云音乐今后的发展极具战略意义