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竞品分析报告：美图秀秀 VS 醒图 PAGE 1 竞品分析报告：美图秀秀 VS 醒图 编辑导读：美颜拍摄在日常生活中已经成为了一个重要的工具，拍完照片再P图成为日常操作。市面上的美颜拍摄类产品层出不穷，颜值经济蓬勃发展。本文作者以美图秀秀和醒图为例，对其五个维度的分析，希望对你有帮助。一、分析目的本文通过对比美图秀秀和醒图的核心功能、用户体验和优劣势，针对两款软件分别提出若干条改进建议。二、市场分析根据上图艾瑞数据可以看出，在美颜拍摄、美食外卖、在线旅游、健身运动等各大类app年平均月活跃用户规模中，美颜拍摄类app用户数明显高于其他类app。截至2019年12月，美颜拍摄类app月活跃用户数达到近3亿，app渗透率为20.3%，整体用户规模在不断扩大。随着我国居民消费观念升级、审美水平的提高以及“颜经济”的不断深入，人们非常乐于在社交媒体上用图片分享生活，对外貌的关注与日俱增，因此，图片美化类app的需求应运而生。同时，随着人工智能技术的发展，图像处理技术在人工智能浪潮中不断优化升级，强大的图像处理技术更是为图片美化类app深入发展提供了坚实的基础。三、选择竞品3.1 选择理由3.1.1 美图秀秀美图秀秀是2008年10月8日由厦门美图科技有限公司研发、推出的一款免费影像处理软件，全球累计超10亿用户，在影像类应用排行上长期保持领先优势。 2018年4月美图秀秀推出社区，并且将自身定位为“潮流美学发源地”，这标志着美图秀秀从影像工具升级为“让用户变美”为核心的社区平台。截至2020年6月，美图公司的影像及社区应用矩阵已在全球20.8亿台独立设备上激活，月活跃用户超过2.95亿。除此之外，美图公司目前在海外已拥有了超过8.23亿的用户。美图秀秀现长期处于app store摄影与录像榜单第6名，同类的修图软件下载量第1。3.1.2 醒图醒图是由字节跳动公司于2020年4月份推出的一款手机修图软件，其坐拥字节背后巨大的流量和资金扶持，整体发展速度十分迅速。自2020年四月推出app至今，已冲击到app store摄影与录像榜单第7名，同类的修图软件下载量第2，仅次于美图秀秀。四、竞品分析4.1 产品定位美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品，其功能丰富，操作便捷，能解决更大范围内的用户需求。醒图页面简洁，修图素材个性新颖，功能强大且有趣味性，一站式满足全部修图需求。4.2 用户画像搜索指数受渠道和推广策略的影响会与实际效果有所偏差，仅用于简单的用户画像分析。4.2.1 性别数据来源：百度指数通过上图可以看出，使用美图秀秀的男女比例接近1：1，男性使用美图秀秀的占比相对女性来说相对高一些。可以推测主要原因是由于美图秀秀发布时间早，市场占有率高，名气大，男性第一时间想到的修图软件是美图秀秀，所以使用规模相比女性较高。醒图进入市场较晚，推广较少，用户群体则为对修图软件了解更多的女性为主。4.2.2 年龄数据来源：百度指数从年龄分布来看，两款产品的用户多为年轻人，主要集中在20~39岁之间。这个年龄段的用户以大学生和上班族为主，社交需求较大。醒图的用户群中年龄小于19岁的占比明显，可以看出来醒图的用户更加年轻化和低龄化，这个年龄段的用户人群追求与众不同，喜欢尝试新鲜事物这刚好与醒图的产品特色相吻合。4.2.3 地区数据来源：百度指数通过最近半年的地域分布来看，美图秀秀和醒图在沿海等一线、新一线城市的用户数量占比较高。经济发达地区的人们更加追求生活的多元化和趣味性以及对于社交需求更大。由于人口基数大，山东、河南的用户也很多。另一方面来看虽然app store排行榜上醒图仅仅落后美图秀秀一个名次，但使用美图秀秀的用户数远远超过醒图，所以醒图还会有更大的发展上升空间。4.3 用户体验对比4.3.1 美图秀秀4.3.1.1 美图秀秀—图片美化美化图片流程和界面相机功能流程和界面美图秀秀的主界面以白色、粉色为主，页面风格可爱清新，主要可以分成两大板块：“图片、视频美化”板块和“社区内容创作交流”板块。分析： 在相机功能中，完成拍照后跳转到的页面，只有“保存”和“分享到美图秀秀”两个按钮可供用户选择，若用户想对照片进行编辑，如加滤镜、贴纸，只能先点击“分享到美图秀秀”才可以进入编辑图片页面，这样对只想编辑保存照片的用户不友好，虽然在一定程度上增加了社区的流量，但可能会引起用户的反感。建议： 若想让分享社区和保存图片一样有存在感从而增加社区的活跃度，可以在拍照成功以后第一步跳转到可以编辑图片的界面，并在其界面右上方设两个小按钮—“保存”和“分