体育经济学(第二版) 丛湖平PPT课件.pptx

体育经济学 绪论;目录;第一节 体育经济学的产生与发展;1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》;体育经济学的研究概况;体育经济学的研究概况;体育经济学的研究概况;第二节 体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法;体育经济学的研究内容;体育经济学的研究方法;重要概念;复习思考题;谢谢！;第二章 体育产品及其供需关系;目录;预备理论知识;市场供给;;;;供给的价格弹性:;（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应； （2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应； （3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；;第一节 体育产品及其特征;体育产品的属性;体育产品的基本形态 ;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;体育产品的经济学特征;第二节 体育市场的需求与供给;影响体育市场需求的主要因素;影响体育市场需求的主要因素;影响体育市场需求的主要因素;体育市场的供给;体育市场供给的特点;影响体育市场供给的因素;第三节 体育市场均衡与弹性;体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。;需求弹性;商品的可替代性;商品的需求弹性与厂商的销售收入;供给弹性;供给弹性;供给弹性;弹性与赋税;重要概念;复习思考题;复习思考题;谢谢！;第三章 体育消费和消费者行为;目录;效用;无差异曲线;无差异曲线;替代效应和收入效应;连带外部效应;边际替代率;边际替代率;需求曲线的性质;预算约束;收入变化与预算约束 ;价格变化与预算约束;消费者选择;消费者选择;消费者剩余;消费者剩余;垄断与消费者剩余;价格歧视与消费者剩余;体育消费中的风险偏好;体育消费概念;体育消费的发展 ;体育消费的类型;体育消费???特征;体育消费水平;体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它反映了居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。;城市或社区;体育消费行为的5个“W”;霍华德—谢思的消费行为模式;恩格尔等人的E.K.B.模式;体育消费行为的影响因素;收入水平因素;闲暇时间因素;收入水平因素;个人因素;个人因素;心理因素;效用 消费者剩余 生产者剩余 价格歧视 体育消费 体育消费水平 体育消费结构 体育消费行为;复习思考题：;谢谢！;第四章 体育企业与生产;目录;预备理论知识;生产函数;短期生产函数;长期生产;边际技术替代率递减规律;成本理论;会计利润与经济利润;短期成本;边际成本;短期成本曲线的相互关系;利润最大化;利润最大化;利润最大化;现代企业理论;现代企业理论;现代企业理论;委托代理理论;第一节 体育产品的生产要素;劳动供给;劳动供给;资本;企业家才能;技术;体育产品生产要素间的技术联系;体育产品生产要素间的技术联系;第二节 体育企业;体育竞赛组织;体育竞赛组织;体育竞赛组织;体育竞赛组织;体育竞赛组织;第三节 体育企业的生产经营行为;体育企业的收益;不同市场结构下的体育企业行为;完全竞争市场结构下健身企业的长期均衡;垄断市场上体育企业行为分析;垄断市场上体育企业行为分析;垄断市场上体育企业行为分析;垄断市场上体育企业行为分析;垄断市场上体育企业行为分析;垄断市场上体育企业行为分析;重要概念;复习思考题;谢谢！;第五章 体育无形资产与体育赞助;目录;预备理论知识;无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而主要以知识形态存在的独占经济资源，它是为其所有者或合法使用者提供某种权利或优势的固定资产。这种资产应用得当可创造收益”。“无形资产包括知识产权、秘密信息、特许经营权、商誉等”。 ;无形资产的组成要素;1.无形资产的开发成本 2.无形资产的有效期限 3.无形资产的技术成熟程度 4.无形资产的实施率 5.无形资产的有效市场占有率 6.相关有形商品的生命周期 7.技术进步和市场竞争 8.无形资产收益及创利情况 9.无形资产转让的次数。 10.无形资产交易的结算方式 ;赞助是以“注意力”为外在形式，以无形资产为资源，以支持和回报为内容，以利益交换为核心，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业互利行为。;赞助供给主体的收益包括：名望收益；由此在社会上和市场上的所赢得的“注意力”资源，这种资源对企业在随后的市场活动中产生的影响市场的能力；其次，企业因此在以后的经营活