赵创：市场营销学的产生与发展.pptx

市场营销学的产生与发展;市场营销学的产生与发展;市场营销学的产生与发展;1.初创阶段（19世纪末~20世纪30年代）;2.形成阶段（ 1931年~第二次世界大战爆发）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;市场营销组合 1950年左右，尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念，确立了营销组合的12个因素。他指出营销学家将比经济学家（他们主要关心价格）、销售人员（他们关心推销）和广告人员（他们把创造需求视为广告的主要功能）等走得更远。;产品生命周期 乔尔·迪安在他的关于有效定价政策的讨论中采用了“产品生命周期”的概念，对产品市场作了 开拓期、市场扩展期 和 成熟期 的划分。这个概念经多次修正，至今依然是一个使人们感到有趣和有争议的问题。;品牌形象 1955年西德尼·莱维提出了“品牌形象”这个概念。尤其为广告人员和公关人员所偏爱，它创造了各种研究机会，扩大了就业，并证明了巨额的广告费支出对于建立品牌形象是有益的。;市场细分 1956年温德尔·斯密介绍了一个内涵丰富的概念，即“市场细分”。一个市场的顾客是有差异的，他们有不同的需要，寻求不同的利益。要求公司对市场进行细分，而不仅仅停留在产品差异上，把其视为一种战略。;市场营销概念 1957年通用电气公司的约翰· 麦克金特立克阐述了所谓“市场营销概念”的哲学，并称它为公司效率和长期盈利的关键。他认为，一个组织，脚踏实地从发现顾客的需要，然后给予各种服务，最终使顾客得到满足，它便是以最佳方式满足了组织自身的目标。这是何等不同凡响的见解！正如顾客所希望的。市场营销概念的重点从“以产定销”移到了“以销定产”。;营销审计 1959年，哥伦比亚大学的阿贝· 肖克曼让我们见识了“营销审计”这一概念。如此众多的公司被关在生产、产品或营销导向的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。许多公司已经死了，或正在死亡却全然不觉。公司应该定期进行营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它们最佳的市场机会相吻合。;（一）50年代的六个概念;60年代的重要概念：;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;（二）60年代的重要概念：;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）; 关于“市场营销学的产生与发展”情况介绍 到此结束 谢谢大家！;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:51:5802:51:5802:514/8/2021 2:51:58 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2102:51:5802:51Apr-2108-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。02:51:5802:51:5802:51Thursday, April 8, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2102:51:5802:51:58April 8, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。08 四月 20212:51:58 上午02:51:584月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 212:51 上午4月-2102:51April 8, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/8 2:51:5802:51:5808 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:51:58 上午2:51 上午02:51:584月-21