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盖得排行产品分析：做好PGC+UGC 提供更靠谱的购物决策服务 PAGE 1 盖得排行产品分析：做好PGC+UGC 提供更靠谱的购物决策服务 近日，有媒体称老罗投资了一家叫做盖得排行的企业，其实那已经是两三年前的事情了。去年老罗还专门发微博正式承认自己参与过早期投资，那么盖得排行到底是个啥呢？盖得排行主要以 PGC 排行榜的形式，为有消费升级需求的人提供客观、中立的商品品牌排行的产品，帮助用户在海量信息中筛选出最有用的信息、查询各种商品、餐厅排名的app，杜绝了竞价排名。靠权威测评的数据和调查分析，为消费者可能关注的产品进行相对公正的排名的产品。笔者作为一名资深网购剁手党，以及对生活品质有着一定要求的选择困难症患者，很早就从老罗的发布会上了解到此款产品，并在购买自己不熟悉的商品领域前先看看有关的排行。在这过程中，看着盖得由最初的单维度、简易的排名方式成长为如今多方向、多维度的专业排行，盖得不急不燥地保持着一步一步的稳步的成长。现阶段，随着新一轮的消费升级，在导购电商市场独树一帜的盖得该如何在这片新的商业领域激发更大的势能？在目前电商领域消费者信任度如此低的情况下，如何寻找新的业务发展方向？笔者将从功能架构、市场、用户、功能、运营5个角度对盖得展开分析、并提出优化方案。一、功能架构与用户使用路径1.1?产品架构图1.2?用户使用路径图用户搜索商品/查看商品排行榜单的路径图用户在商城内购物的路径图?? ?用户在城市指南选择某服务的路径图二、市场分析2.1?定义市场2.1.1 市场边界盖得排行是一款为广大消费者提供查询全品类商品排行榜 / 全国各大城市生活服务排行榜，以及各种分类型号专业排名的垂直内容社区，提供消费决策服务。目标用户是18—50岁拥有较强的线上消费意愿及网购习惯，对于商品特性、排名有一定敏感度的人群。作为一款PGC内容电商产品，其推荐的商品和服务基本覆盖生活的各个方面。一定意义上，几乎所有具有网购习惯及需求的用户都是目标用户。产品的市场边界是持续扩大的。2.1.2 市场空间预估盖得排行的目标用户主要是：互联网购物用户中具有中高收入水平，对于商品特性、排名有一定敏感度且具有一定购买能力的人群，大多位于沿海经济较为发达省份、三线及以上城市，核心用户年龄为25-40岁。2018年网络消费继续保持升级态势，消费升级为行业增长提供了强劲动力，也进一步推动市场成熟发展。与此同时，电商流量加速分化，拼购模式、小程序电商、内容电商等新模式交易规模呈指数增长。据2018年12月-第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民规模超8.17亿，网络购物用户规模达6.10亿。其中，中高收入人群及高中以上学历人群各约占45.1%及43.1%，因此估计市场天花板约3亿左右。2.2?市场分析2.2.1 数据概述目前，盖得排行的总用户量不是很多，估算约为200万左右（下载量：Android：227.5w+ iOS：2.4w*80%）而月活用户为 70万左右，同比增长率17.3%， 由于现阶段该领域内还未形成较为明确的竞争格局，但相比UGC内容市场及电商导购领域内衍生出来许多优秀的内容型电商产品，下边我们将对比具体分析一下。2.2.2 数据对比例如，比较有代表性的国民种草社区“小红书”，用户数量已达到1.5亿人次，和人们爱称为“色魔张大妈”的“什么值得买“集媒体、导购、社区、工具属性为一体的消费决策平台，专注于时尚女性消费者的电子商务网站，为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等领域适合年轻女性的商品服饰为切入点的内容女性社区蘑菇街等。由于盖得排行新增加了城市服务业务，全国各大城市生活服务排行榜，向用户提供各种商品及服务参考信息，业务包括城市美食、酒店、娱乐、教育、医疗等各类消费内容排行，所以为了增加该板块的对比，所以下面将“大众点评”与“美团“”口碑“等O2O城市服务平台的数据进行展示陈列，并结合做出相应分析。a）内容电商通过下方易观数据显示的各平台月活及日活用户量统计可以看出，UGC各垂直内容社区都分别有着不错的受众群体，市场潜力巨大。以小红书为例，截至到2019年2月份，总用户量接近1.5亿人次，月活用户已接近达到5100万，张大妈（什么值得买）的数据一般，月活仅为170万左右;小红书已经形成非常成熟的电商业态及拥有广大忠实的用户群体，各数据呈现出持续增长的趋势。由于盖得排行在众多内容电商产品中过于神秘（网上提供的数据较少，部分缺失），所以将通过以上几个行业内的代表产品进行分析。从用户活跃情况来看，其中什么值得买人均启动次数（月度）约39.29次；人均单日使用时长约16.90分钟；国