第六章广告调查.pptxVIP

第六章 广告调查;广告调查——;一、市场环境调查;二、广告主经营情况调查;三、广告产品情况调查 ;四、市场竞争性调查 ;影响产品市场潜力的因素： 市场所在地的政策、法规 市场容量 消费方式和消费需求增长情况 影响需求的各种宏观与微观环境因素 市场竞争 ;五、消费者调查 ;2、个体消费者需求调查 个体消费者是最终消费者 其购买动机是很复杂的，既有生理、安全的需要，也有社会、情感的需要 影响购买行为的因素主要有： 个人或家庭的经济因素 个人所处的社会环境因素 个体心理因素 ;（二）购买方式调查 1、企业购买方式调查 企业购买多属理智型和专业型购买 购买行为特点是： 次数少 购买数量大 购买地集中 受价格波动影响小 需求稳定 购买方式主要有新任务型、常规型和更新型 ;2、个体消费者购买方式调查 个体消费者购买商品的行为具有分散和零星的特点 其购买特点有： 习惯型 理智型 价格型 冲动型 感情型 疑虑型 随意型 购买方式有经常性、选择性和考查性购买等三种方式。 ;（三）购买决策调查 内容包括： 由谁决策商品的购买？ 何时购买？ 在何处购买？ 谁来购买？ 购买何种商品和何种品牌？ ;广告调研的基本模式 ;一、确定广告调查范围 ;二、拟定广告调查方案 ;三、信息资料搜集 四、调查资料的整理和分析;（二）调查资料的分析 1.资料分析原则 要有步骤、有条不紊地组织和进行工作 要反