采纳品牌领袖实战策略营：品牌进化论与新鲜9法.pptxVIP

采纳品牌战略新思想（一）品牌进化论与新鲜营销9法主讲：朱玉童品牌与进化论有关系吗？有什么关系？我们首先来分享一段视频生物进化论达尔文在1859发表《物种起源》明确阐述了一系列生物进化规律。地球上的生物物种，从诞生开始就不断进化发展1从原始的核细胞生物到两栖动物到爬行动物再到高智慧的人类，生物物种总是不断进化发展，符合生物进化规律。任何生物都是从无到有，从少到多，从简单到复杂，从低级到高级来进化发展的。46亿6亿2.3亿0.65亿距今年数太古代和元古代古生代中生代新生代细菌时代两栖动物时代爬行动物时代人类时代人类就是生物进化规律的典型代表和胜利者，并呈现加速度进化态势0.65亿200万50万2万5000新生代农耕时代现代类人猿时代渔猎时代造物时代人类进化史物竞天择，优胜劣汰，适者生存。2能存活下来的物种，一定是最优秀最适合生态环境的物种。灭绝存活世界上不会存在两种一模一样的物种，每种生物都有自己独特的基因。3最长寿的物种一定是最有利于周围生态的物种4VS狼讲究团队，但凶悍野性不愿屈服，最终濒危；狗不凶悍不强大，但用温柔的方式适应环境。那么品牌与生物物种到底有怎样的关系？品牌营销理论与生物进化论又是怎样的关系？采纳品牌进化论 “所有人类的体系都可以向大自然学习，从中找出规律与答案。”-Janine Benyus 《向生物学习Biomimicry》 1997年 “为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请教。” -阿诺尔特·魏斯曼《市场营销战略Marketing strategies》 2001年品牌具备生命的要素消耗资源对外界刺激作出反应有新陈代谢会发育、成长和死亡依照指令进行活动品牌不能脱离生态环境单独存在采纳认为：品牌是特殊的生命体，具备生命的要素和特征品牌遵循生物竞争规律生物物种品牌物种生态竞争中只能留下最优秀而最适合生态的物种世界上不会存在两个一模一样的物种最长寿的物种一定是最有利于周围生态的物种商业竞争中只能留下最优秀而最适合品牌生态环境的品牌世界上不会存在两个一模一样的品牌最长寿和最健康的品牌一定是最有利于周围生态环境的品牌西门子杜邦三菱正如生物是不断进化的，品牌也是不断进化发展的，需要进化升级1未来品牌物种在各行业，各细分市场，被恐龙型强势品牌占据弱势品牌要么被整合，要么到新领域发展，要么灭亡出现品牌群落灭绝的局面品牌与生物物种一样，也有生老病死，也是不断进化发展的刘家镇铺英国佛教基督教澳洲东印度公司票号印度黄帝干将莫邪干将莫邪伊斯兰教人名威登堡中国2000193916001800志留纪品牌太古代品牌元古代泥盆纪石炭纪二叠纪寒武纪奥陶纪三叠纪侏罗纪白垩纪品牌古生代品牌中生代品牌物种进化表生物是优胜劣汰适者生存的，品牌也是如此，最优秀最适合品牌生态环境的品牌才能存活下来2 最优秀的善于本地化的NOKIA在中国市场的如鱼得水，MOTO的举步维艰； 最优秀的PC厂商联想的日益强大，方正、同方、TCL的日薄西山。正如世界上不会存在相同的物种，每种生物都有自己独特的基因一样，也不会存在相同的品牌，每个品牌都有自己独特的核心价值(DNA)3伟大品牌都有自己独特的基因（核心价值）新一代的选择Just do it最长寿的物种一定是最有利于周围生态的物种，最悠久的品牌也一定是适应品牌生态环境的。4KFC不断推出适应中国市场特点的粥类、开心油条、茶、汤类产品等，大受欢迎案例：中国家电进化史——1985年-1989年，价格是关键，长虹、康佳做的好；1989年-1992年，质量是关键，格力、新飞、容声做的好；1992年-1996年，服务是关键，海尔、美的、TCL做的好；1996年-2000年，速度是关键，美的、创维做的较好；2000年-2010年，国际化是关键，格力、美的、海尔做的较好。推进品牌进化的新鲜营销9法理论、方法、案例推进品牌进化的主要方法（一）：活化——让你的品牌活起来再造——品牌青春变脸术缝隙——创出一片空白的市场娱乐——让产品在快乐中传播……推进品牌进化的主要方法（二）：颠覆——跳出品牌墓地升级——不断升级建筑品牌长城角色——炮制一个角色制定一个标准盐模式——为营销加点“盐”植田T——事件营销的无缝对接 本期课程将着重就品牌活化、品牌再造、颠覆营销、品牌升级、角色营销、植田T等营销方法进行讲述推进品牌进化的新鲜营销9法之品牌活化理论、方法、案例任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程，如果管理不善，品牌将会走向衰亡。█品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容，面对品牌老化问题，我们必须“以新对旧”，进行品牌活化。就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新█品牌活化就要用各种品牌手段，使品牌财产再生，通过一系列“寻根”的方式，如广告、营销等手段，重新找回