家电品牌美的净热年度传播推广策划方案课件.pptVIP

产品一：创造产品与品牌的特殊体验 成年人的洗澡玩具：美的「治浴式」小黄鸭 一边洗澡 一边唱歌 的治愈式小黄鸭 一只陪伴大人洗澡的小黄鸭 带来舒缓紧张压力的治愈效果 创意原理 透过热感传递启动声音 小黄鸭遇到热水 10s 后会开始唱歌 通过识别不同的水温可以播放不同的歌曲 透过播放治愈式的轻歌曲带来舒畅享受 产品二：创造场景与产品的情感关怀 叮嘱你喝水的家人：美的「简单 AI 」小黄鸭 定时提醒 健康喝水 的黑科技小黄鸭 像家人一样的简单 AI 小黄鸭 带来更智能健康的水生活 创意原理 小黄鸭智能联动美的净水器 / 饮水机 设定智能提醒可每个钟进行一次提醒 并且会定时推送信息提醒家人 “美的提醒你健康喝水，简单生活简单 AI ” 美的热净×小黄鸭 618 战役核心推广策略 联动超级 IP 强内容 场景化互动 强体验 大话题引爆 造事件 撬动大粉丝关注 共创优质内容 契合水生活场景 创造有趣体验 打造大事件营销 创造情感共鸣 Step1 事件 引爆 美的×京东共同推出两款美的小黄鸭产品 京东电商产品首发预售引爆抢购风潮 京东电商首发 小黄鸭新品发布视频 美的微博首发 Step2 话题 发酵 美的小黄鸭快速霸屏社交热门话题 朋友圈广告以小黄鸭的故事互动转化京东购买 朋友圈广告 解鸭实验室 小黄鸭 H5 带出新品 解鸭实验室 引流京东购买 美的健康水 我是小黄鸭 我长大了！ 我来寻找我失散多年的主人 听说 TA 过得并不开心··· 请你帮我转告他吧！ Step2 话题 发酵 从事件爆点引流转向产品关注 多维度新闻话题霸屏头条打爆引流电商关注 生活娱乐 美的带着小黄鸭来搞事情，还圈粉了一大波年轻人 美的和小黄鸭一起做黑科技，到底有多厉害？ 行业营销 为了卖热水器和净水器，美的把小黄鸭都叫来了 这一次，美的让成年人更爱洗澡了 为了卖热水器和净水器， 美的把小黄鸭都叫来了 美的带着小黄鸭来搞事情 还圈粉了一大波年轻人 Step3 电商 引流 美的推出小黄鸭，史上最解压的成年玩具！ 网红、电商带货 KOL 纷纷“晒鸭”种草美的净热产品 双微 KOL 转发扩散 Social 引发晒鸭风潮 Step3 电商 引流 Mr.Water 和小黄鸭共同探讨水生活 解鸭实验室：怎样喝水和洗澡才是最有趣的体验？ × 洗澡和喝水都是解压的好方式 但是到底怎么喝怎么洗才最解压？ 由 Mr.Water 和小黄鸭共同为你解答！ Mr.Water 实验室 第二阶段： 618 京东年中狂欢 × 治浴式 小黄鸭 遇热水后自动唱歌 可以有效舒缓情绪 推出合作款 1 、 美的×京东 618 2 、 简单 AI 小黄鸭 小黄鸭 解鸭实验室 引流电商 大内容 自动提醒健康喝水 生活管家智能推送信息 京东天猫同步首发 IP 定制款净热产品 朋友圈广告引流京东 众多网红晒小黄鸭 Mr.Water 解鸭实验室 天 猫 P A R T 美 的 x 天 猫 双 1 1 # 水 聊 馆 # 理想生活 依你所热爱的， 智能推荐你会喜爱的， 打造你的理想生活。 因 AI 更简单 更简单 依你所爱 依你而 AI 理想水生活 让拥有理想生活 双十一核心沟通点 美的热净 理想水生活 依你所热爱的， 智能满足你所需要的， 打造你理想的健康水生活。 策略 如何突显产品 AI 特性与核心优势，引发情感共鸣， 传递 “理想水生活，因 AI 更简单” 的理念？ 明星水生活 = 理想水生活！ 以明星嘉宾与场景演绎，打造理想水生活系列剧场！ 核心创意 美的 x 天猫小镇 x 田亮 理想水“聊”馆 结合天猫小镇猫公馆，打造讲述如水生活的 理想剧场 : 在这里，一切故事将围绕理想水生活而发生。 ？ 馆长田亮 为你敞开理想水聊馆的大门，不同嘉宾 入馆作客，体验美的 x 天猫打造的水生活同时， 与你畅聊如水般温润的理想生活与哲学人生！ 在水馆，聊的是生活，也疗的是你疲惫的心！ 年度传播推广方案 营销目标 推新 卖高 如何推新卖高？ 提升 品牌力 是关键！ 美的 F6030-J6(HE) 海尔 EC8003-MT3 美的 JSQ27-H6 海尔 JSQ25-13WT5 PK ? ? ? ? ? AI 人工智能，自主学习洗浴习惯 智能联机 双擎速热，多倍增容 双重抑菌 变频节能 ? ? ? ? 智能 APP 预约 聚能速热 高温抑菌智能检测 变频节能 ? ? ? ? ? 四季自动调温 恒温双变频 3 档变升 多点供水 多重安防 PK ? 一氧化碳防护 ? 水气双调 ? 5 档变升 ? 多点供水 ? 多重安防 产品：单品捉对厮杀，卖点严重同质化，缺乏记忆度 美的 M75 无罐净水机 沁园 RO-05A 直饮净水机 美的 JSQ27-H6 沁园 YLD8691XZ PK ? ? ? ? ? 无罐一体，新鲜即滤 1:1 低废水