屈臣氏骨胶原系列品牌策略营销策划方案课件.pptVIP

目录 Part1. 市场分析 ? 护肤品市场趋势 ? 竞品情况分析 Part2. 品牌策略 ? 品牌现状分析 品牌机会点 ? 消费者观察 ? 品牌故事包装 Part3. 创意活动策略 ? 创意活动内容 ? 创意活动推广策略 创意推广策略 引发传播，制造话题 由贾玲发布活动内容的 相关视频与信息，发起话题。 搞笑视频类账号发布视 频，扩大传播。 行业大号发布活动公关稿， 增加品牌合作机会 号召 UGC 产生，促进二次传播 引流门店，强化体验感受 在短视频 APP 上发布活动 邀请直播红人在店面进行 号召播客们发布创意视频 “生命原力体验测试”，实时像观众 分享第一时间的感受，吸引粉丝进店面 体验。 利用地域类生活自媒体发布信息，并介绍 线下活动，对门店进行引流。 自媒体引发传播制造话题 由贾玲发布活动内容的 相关视频与信息，发起话题。 熬夜压力故事 # 呼唤你的骨胶原骑士 # 不健康生活习惯 故事 恶劣天气故事 由贾玲发起社交话题，号召女生们分享自 己的故事以及对胶原蛋白流失的困扰，引 起人们对胶原流失的关注。 搞笑视频类账号发布 3 支 行业大号发布活动公关稿， 视频，扩大传播。 增加品牌合作机会 什么？贾玲化身为女生们的骑士？我也是一脸懵逼 @ 贾玲 在活动后期，可于市场营销类账号上发布 活动通稿，从 行回顾，在行业内提升品牌形象。吸引更 marketing 的角度对活动进 多品牌关注并合作。 Option1- 视频类 APP 号召 UGC 产生，促进二次传播 Watsons Collagen X 小咖秀合演活动 # 贾玲为你注入生命原力 # 活动形式： 小咖秀明星合演活动，视频有奖征集 与贾玲同框斗演技！网友使用贾玲定制视频，进行 参与方式 创意合演，人气高者有机会获得品牌提供的奖品！ 将作品分享至新浪微博还有机会获得其他惊喜！ 推广形式： 达人预埋 PGC+ 小咖秀推广资源位 + 用户自发分享 奖品设置： 视频获赞多者有机会获得品牌提供的奖品 明星同框拍照或合演——借助明星效应 骨胶原特效定制——制造高科技氛围，增加品牌关联和好感度 品牌／产品露出——为门店活动引流 Option1 - 视频类 APP - 小咖秀 合演示意 杨洋 桂格 Demo 视频，请点击观看 Option1 - 小咖秀成功案例 成功案例分享 - 百事桂格 # 谁与杨洋同框 # 项目简介 借助明星效应，通过与杨洋同框比拼绕口令，绕口令 内容与桂格燕麦趣味结合，引爆网友参与热潮。 创新小咖秀玩法，在合演中巧妙利用与明星的互动进行产 品露出，提升产品知名度，增加品牌好感度与忠诚度。 活动数据 视频播放数： 181.3 万 视频征集数： 993 点赞量： 5970 评论量： 6232 推广资源（示意） 音频入库 合演首屏推荐 首页推荐 Option1 - 为什么选择小咖秀？ 小咖秀——最具娱乐性互动视频社区 女性用户占比 60% 对嘴、合演、原创、鬼畜，满足用户“ 玩”的需求 客户端日活用户 500 万 日均视频上传 50 万 日均播放量 1 亿 知名明星录制小咖秀 1000+ 年龄分布与品牌契合 Option2 - 视频类 APP - 秒拍 Watsons Collagen X 秒拍模仿秀 原生广告出现在用户浏览信息 流中，自然代入感 明星号召用户一起演绎守护生 命原力，更多 UGC 产生 千万级曝光，与微博互通，触 达更多用户 Option2 - 秒拍成功案例 超能 # 天然女主角 # 推广资源（示意） 推广方式 活动方式：悬赏活动 活动主题： # 天然女主角 # 活动主持：超能健康生活（品牌方） 活动时间： 2016.8.13-2016.8.31 悬赏金额： 10000 元 活动推进： 15 位人气达人倾力出镜拍摄，秒拍 / 微博 / 朋友圈多渠道分发， 15 位达人 PGC 视频激 发 UGC 创作欲望，引导大量 UGC 内容产出 热门 banner 、 热门页信息流 A6 、 活动页 banner （含 H5 ）、 悬赏活动置顶、 24 小时热搜、 秒拍官方微博微信等 热门 A6 悬赏活动置顶 悬赏活动第 2 位 Option2 - 为什么选择秒拍 秒拍——短视频行业最大聚合分发平台 女性用户占比 60% 全网 每 1 分钟，秒拍短视频播放量达 95% 的移动短视频由秒拍产出 150 万次 日均使用时长 万 23 分钟 月原创视频播放量总结 万 42 亿 年龄分布与品牌契合 日均覆盖用户 6500 日均视频上传 150 网络红人门店体验直播 生命原力指数测试 –直播体验 邀请美妆直播达人进入门店，现场直播“生命原力指数 测试”，让消费者更直观的感受测试的趣味和提升对骨 胶原的理解，吸引消费者去门店