金网奖-伊利巧乐兹-“只要喜欢就是绝配”课件.pptVIP

通过 15 秒 30 秒两版 TVC 创意大曝光微信红包活动信息，定向内容更 加趋向于精准化，吸引巧乐兹目标人群在定向内容上的兴趣浓度，从 而借助内容持续与年轻群对话沟通，持续拉动巧乐兹目标用户的关注 TVC ? 贴片曝光量： 141,967,970 ? 贴片点击量： 752,093 备注：投放尚未结束，数据截止至 6 月 21 日 连续 3 年与人人网合作， 15 年巧乐兹延续打造“喜欢你没道理 浪漫绝 配季”主题季活动。运用产品棒签打造简单、趣味性高的互动活动， 充分深化品牌理念。并首次运用人人网优质资源 - 校园社团人，产出 优质品牌 UGC 内容，传播“只要喜欢 就是绝配”的概念。 1 KOL 的 传播炒作 ? 根据 KOL 定位，绝配棒签 角色，预热期及活动期进 行宣传，借势草根明星， 吸引用户眼球，引发用户 对活动关注及参与 2 互动性的 棒签角色绝配 ? 预设 12 个巧乐兹角色，通过大数据分析， 匹配以消费者专属个性棒签角色，深化 品牌理念。互动以争夺绝配的方式吸引 消费者关注，充分深化品牌理念。 3 ? 创新型 互动新鲜事模式 浪漫绝配季 喜欢你没道理 4 ? 定制的 社团 SHOW 招募学生社团，以 Angelababy 及林更新的海 报为原型通过 Cosplay 演绎 自己心目中最合适的“绝 配情侣” 首次尝试 Feed 流互动新 鲜事模式，参与互动即可 触发，用户可在新鲜事中 进行互动操作，有效为活 动增加参与人次，并带来 引流数据 线上资源 活动数据 截至至 5 月 27 号，我们在活动数据上取得如下成绩： 15,783,072 活动页面 PV 1,631,888,367 硬广曝光次数 5,377,760 活动参与人次 3,352,581 硬广点击次数 7,210,541 活动页面 UV 146,770,784 互动新鲜事 总曝光量 利用网民搜索行为，拦截目标消费者关注的热词。在曝光品牌 信息的同时，大量引流消费者至互动页面。并且利用不同的投 放形式整合 PC 端与移动端，吸引潜在人群点击，增强产品可信 度，扩大活动影响力； 凤巢闪投 ? 百度曝光量： 3,371,324 ? 百度点击量： 104,695 备注：投放尚未结束，数据截止至 6 月 21 日 充分借势大平台优质资源 为品牌造势宣传 首先 微信红包 合作打响移动端营销最 强音，充分利用其自身优秀的传播机 制巩固品牌知名度。其次通过 巅峰对 决项目 的捆绑合作，有效利用明星效 应为品牌人群扩容。 网络资源多元整合 线上线下全面打通 网络 TVC 硬广、腾讯、人人两大平台 PC 端 - 移动端独立 Minisite 、网络首档 O2O 优质原生音乐项目全程冠名合作， SEM 搜索拦截、公关口碑造势、线下 执行承接线上内容、线下户外物料， 售点终端物料，全面覆盖目标消费者。 活动 亮点 O2O 营销， 最大化带动线下销量 通过微信红包及巅峰对决项目，增加 棒签附加价值；且所有线上活动为巧 乐兹红包项目最大化传播和导流，告 知线下促销活动，间接拉动销售购买 内容表达 技术 创新值 准确度 创新值 从内容及技术上均运用到新颖的网络营销策略和推广方式 国内首档 O2O 模式音乐栏目合作， 比赛所有晋级及名次均有消费者 决定。 O2O 的投票互动机制更加 巧妙的运用巧乐兹棒签，实现了 棒签附加价值的最大化 首次尝试人人网 Feed 流互动新鲜事 模式，参与互动即可触发，用户可 在新鲜事中进行互动操作。充分利 用人人网好友关系帮助活动自传播， 有效为活动增加参与人次，并带来 引流数据 红包派发机制特殊设置，引发消费者关 注，形成炒作之势。将部分红包金额分 别设置为 1 元或 3 元，有利于覆盖更多的 消费者。 内容表达 技术 创新值 准确度 准确度 精准表达客户营销需求 通过大平台优质资源有效的保持了品牌的露出，在整个项目传播中，充分捆绑巅峰对决项目，建立巧乐 兹与巅峰对决节目的强关联，并通过明星效应有效为巧乐兹品牌人群扩容。并通过社交化媒体深度沟通， 互动贯穿绝配概念，进一步加深了品牌 “浪漫”的形象，提升消费好感度。 媒介策略与执行 覆盖率 精准度 整合度 覆盖率 ? 媒介选择中，利用综合门户、在线视频这两个目标消费者高覆盖度、高偏好度的媒体类型，进行品牌曝光宣传。选择搜索 引擎进行消费者的精准拦截，为活动引流。 ? 根据目标消费者互联网行为数据，网上交友聊天为 TA 高覆盖的行为，利用其进行品牌好感度的培养，加强品牌情感教育。 目标用户经常访问的媒体类型 10000 8000 6000 4000 2000 0 搜索引擎 综合门户 在线视频 网上购物 新闻门户 企业网站 交友社区 生活网站 目标用户月度覆盖人数 目标用户月度 TG