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接就理工大爭 ANHUI UNIVERSITY OF SCIENCE TECHNOLOGY 本科毕业论文 浅谈皖南山区生态旅游的营销策略 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUIPROVINCE 学院（部）： 经管学院 专业班级： 营销09-1 学生姓名： 指导教师： 2013年 04月 28日 目录 TOC \o 1-5 \h \z 摘要（屮文） 4 摘要（外文） 5 绪论（引言） 7 \o Current Document 1皖南山区生态旅游现状 7 1皖南山区生态旅游发展概况 7 2皖南山区生态旅游崛起的背景 10 \o Current Document 2皖南ill区生态旅游屮的营销内涵 12 1皖南山区生态旅游之营销概念 12 2皖南山区生态旅游Z营销特点 12 2. 1全面性 12 2. 2 —致性 13 2. 2.3同质性 13 2.2.4同向性 13 \o Current Document 3皖南山区生态旅游的营销环境分析一-SWOT 14 1 强势所在（Strength） 14 2 弱势所在 （Weakness） 14 3 机遇所在 （Opportunity） 15 4 威胁所在（Threat） 15 \o Current Document 4皖南ill区生态旅游屮营销策略的实施路径 16 1皖南山区生态旅游中营销策略实施的高效路径 16 11提炼出能迅速抓住人们眼球的卖点 16 12打新潮的概念牌 17 13教育先行的营销 18 4. 2皖南山区生态旅游屮营销战略实施的常规路径 18 4. 2. 1产品方面 18 4. 2.2价格方面 19 4. 2. 3渠道方面 20 4. 2. 4促销方面 20 4. 3皖南山区生态旅游营销的本质路径---可持续性营销 21 4. 3.1皖南山区生态旅游的可持续营销应达成的效果 21 4. 3.2皖南山区生态旅游的可持续营销的具体要求 21 4. 3. 3皖南山区生态旅游的可持续营销执行方式 22 \o Current Document 结论 24 \o Current Document 参考文献 25 \o Current Document 谢辞 26 浅谈皖南山区生态旅游的营销策略 摘要 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的 产业之一。安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有旖旎的自然山水风光， 又有源远流长的历史文化，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文在参阅了国内 外大量对旅游活动研究的文献基础之上，以安徽黄山生态旅游为例，进一步探讨 当前我国牛态旅游营销的必要性，并根据我国牛态旅游发展的现状及趋势，提出 相应的生态旅游营销策略。与此同时，本文从生态旅游的本质要求出发，可以看 出可持续发展观在生态旅游营销中的必要性，营销策略的制定要以其为基本前 提。 在新吋代，旅游的内涵正在被不断地颠覆及丰富。生态旅游也由之前的观 看体验自然和人文景观上升到一种满足旅游者的精神追求的高度。皖南景区需 适应社会潮流及市场需求，要不断地赋予牛态旅游产品新的文化内涵。牛态旅游 的开展及生态旅游产品的开发要向更高的层次发展。生态旅游产品的开发与营 销并不是一蹴而就的，而是一个坚持的过程，我们需要不断开拓与创新 关键词：山区生态旅游，旅游营销，可持续发展 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE ABSTRACT With the development of society, tourism has become one of the most robust development momentum and the largest industries in the global economy. Anhui is one of Chinas provinces which has the most abundant tourism resources .It has beautiful natural seenery, has long history and culture? Based on a lot of literature at home and abroad of tourism research, the Yellow Mountains ecological