企业品牌传播策略分析.pdf

企业品牌传播策略分析 (Brand Communication) 目录 [ 隐藏 ] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [ 编辑 ] 品牌传播概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌” ，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌对于一个企业来说是至关重要的， 它是企业 参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播” ,就是企业以品牌的核心价值为原则 ,在品牌识别的整体框架下 ,选择广 告、公关、销售、人际等传播方式 ,将特定品牌推广出去 ,以建立品牌形象 ,促进市场销售。品 牌传播是企业满足消费者需要 ,培养消费者忠诚度的有效手段 ,是目前企业家们高擎的一面大 旗。 通过品牌的有效传播， 可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知， 使品牌得以迅速发 展。同时， 品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接， 为品牌及产品进占市 场、拓展市场奠定宣传基础。 品牌传播是诉求品牌个性的手段， 也是形成品牌文化的重要组 成部分。 [ 编辑 ] 品牌传播的方式 1. 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段， 是指品牌所有者以付费方式， 委托广告经营部门通 过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品 牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌 =产品 +广告，由此可见 广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前 20 位的品牌，每个品牌平均每 年广告费用为 3 亿美元。 人们了解一个品牌， 绝大多数信息是通过广告获得的， 广告也是提 高品牌知名度、 信任度、 忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以 称得上是品牌传播的重心所在。 鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容： （1）做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心 理和消费习惯的需求， 再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者， 最后找到一 个好的卖点。 （2 ）做广告时，要把握住时机。企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采 取不同的策略应对。 （3）一定要连续进行。广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就 不播了，这是很不明智的选择。 因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。 所以， 广告投放 一定要持续， 千万不能随意停下来， 否则就会引起很多臆测， 从而给企业和品牌带来不利影 响。 （4 ）在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动 中，媒介的传播价值往往是不均等的。 2．公关传播 公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案， 包含投资者关系、 员工传播、 事件管理以及其他非付费传播等内容。 作为品牌传播的一种手 段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。 公共关系可为