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某服装广告策划书与某机动车检测公司安全事故应急 救援预案汇编 某服装广告策划书 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小 的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。 “利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆 布工装裤的公司。 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“ Jeans”( 牛仔裤 ) 。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当 1996 年罗伯特·海斯 (RobertHaas) 领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加 入利维前曾为和平公司 (PeaceCorps) 和麦肯锡 (McKinsey) 服务过的哈佛 MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于 第1 页共9 页 国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。 市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。 随着中国加入 WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放??符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。 消费者分析 是针对 16 岁—— 35 岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个 性。 观念 让每一个拥有 levis 的人觉得 levis 是一种品质高的产 品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让 levis 穿 第2 页共9 页 着身上是一种荣耀。也就是注重 levis 的品牌和所代表的“美国精神” 产品及竞争对手 产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。 竞争对手有很多，如同级的 LEE、MissSexy 等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如 EspritEtamOnlyVeromoda 等。 广告策略 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。 广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念 中应形成穿上 levis 是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。 广告实施计划 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。 广告时间： 4 个月 广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神各媒介的广告表现、规格： 平面广告： 1 报纸整版（ 48*35 ）半版（ 24*35 ）；广告牌；灯箱 电视广告 网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群） 第3 页共9 页 广告发布计划： 1、报纸： 2 月刊登整版广告，每周 3 次，共 12 次。周末刊登整 版广告，共 12+2*4=20 次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到 5 月，共 16 次。在《成都商报》《华西都市报》 2、电视：在 2 月每天在黄金时段插播 2 次， 3 月到 5 月每天播一 次。四川电视台 4 套，影视文艺频道， 33 频道 3、户外： 1 年 4、网络： 4 个月 其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等 广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 5 万 2、制作费用：？ 3、媒体费用：巨大 4、其他费用：更大 电视广告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个 身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信 的向前走。（音乐开始） 身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停 在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微