中国有嘻哈看国内选秀节目的转型突破.pdfVIP

从《中国有嘻哈》看国内选秀节目的转型突破 摘要：2017 年的中国电视市场中，曾风光无限的综艺节目已表现出 的疲态，其中以音乐选 秀类节目尤为明显。而一档筹备过程中并不被业内看好的网播音乐选秀节目《中国有嘻哈》却意外地在暑 期成为年度“爆款”，不仅创下了数以亿计的网络播放量，并将网络中的热烈讨论带到现实中来，使嘻哈 （Hip Hop）音乐这种源自美国街头文化的音乐曲种在中国被更多人所知。本文将以《中国有嘻哈》为 例，从发展现状、产生机遇、成功之处、营销策略四个方面探究国内选秀节目的转型突破。 关键词： 《中国有嘻哈》；纯网综艺；音乐选秀；细分品类 一、我国选秀类节目的发展现状 （一）节目缺乏新意、观众审美疲劳 2004 年《超级女声》在湖南卫视开播后，以其高收视率和高关注度迅速成 为一种流行现象。自此开始，电视选秀类节目席卷各大卫视。09 年后，选秀节 目一度陷入低迷，直到2012 年《中国好声音》使得音乐类选秀重回市场。但随 着时间的推移，他们的发展态势出现一种十分拥挤的状态，各个平台相互模 仿，同质化现象严重，节目形式的雷同使观众出现了抵触情绪，导致观众审美 疲劳、收视率下降；另外几乎所有的音乐选秀都以选拔流行歌手为主，尤其是 随着近些年音乐选秀的扎堆，国内的优质选手早已筛过一遍又一遍，好的选手 早已所剩无几，选拔的分赛区也早早的走到了海外。 （二）综艺节目的网络化 2016 年网络综艺全面爆发，从 15 年的几十档发展到上百档，其呈现出精 准定位、互动性强、碎片化传播等特点。与传统平台相比，网络综艺节目因监 管制度的不完善有着高度自由的发展空间，并能通过对互联网海量用户数据的 抓取分析，充分了解受众的偏好和习惯，从而实现对市场的精准定位。随着超 级网综黄金时代的到来，《超级女声》也在 2016 年成为首档完全抛弃电视平 台，采用网络直播方式的选秀节目，在芒果TV 独家播出。虽然反响平平，从收 视率到话题讨论度都不尽如人意，但它确实预示了选秀节目由电视媒体转向网 络媒体的未来发展的主流方向。 二、《中国有嘻哈》的产生机遇 （一）嘻哈文化的抬头 嘻哈是一种诞生于美国贫民街头的文化形式，目前已成为美国最主流、最 受欢迎的音乐形式之一。作为舶来品的嘻哈文化进入中国年份较早，多以一种 半地下的状态存在于各地的酒吧或是网络直播平台中，属于亚文化的范畴。 但事实上，嘻哈文化在国内已经有一定的潜在受众群体。作为一种潮流文 化标签，嘻哈涉足了潮牌服饰、滑板、街球等诸多消费领域，欧美日韩的音乐 氛围也在吸引着国内越来越多的年轻人。中国的嘻哈厂牌从 2011 年开始大幅增 长，2016 年国内嘻哈厂牌已经超过 33 家，并且分布于全国各地。中国最大规 模的新音乐独立唱片公司摩登天空就是在这一年成立了嘻哈厂牌 MDSK，并相继 签下 Soulspeak、陈冠希、红花会等音乐制作人。嘻哈音乐节也日趋风靡，如 Jony J 这样圈内较为有名的歌手的个人巡演和 LIVE HOUSE 的售票也可达几千 人。到 2017 年初，嘻哈音乐已经具备成熟的作品和歌手，拥有很多对嘻哈音乐 感兴趣但不是非常了解的年轻人，可以说市场已经准备好将其推向大众。 （二）互联网视频网站战略需求 正如前文所提到的，随着互联网行业的发展，2017 年网综领域挤成一堆红 海。而夏季档是争夺综艺流量的黄金时期，各大视频网站相继出手打造本平台 的超级网综，腾讯视频的《明日之子》、芒果TV 和优酷联合创制的《快乐男 声》以及爱奇艺的《中国有嘻哈》三档音乐选秀类节目同期播出，都希望以独 特的内容形式吸引受众，在竞争对手中脱颖而出。 而对于传统的全品类的音乐选秀模式，电视已经做到很高的品质和极致， 不管如何更改赛制场景，都很难改变其核心，迎合到当下年轻的互联网用户的 准确需求，解决所谓的创新问题。所以想要进行大的转型突破，必须尝试触碰 非主流的相对小众的文化圈层，而嘻哈正是一个全新的无人触及的垂直门类。 后来的播出也证实了这一点。《快乐男声》套用了 SMTM 模式，并在剪辑上 做了升级调整，力求通过详略结合的方式使节目呈现一种不同于电视播出时的 全新面貌。《明日之子》有着选秀经验丰富的主创团队，将着力点放在连续直 播上，以营造极致的现场比赛氛围。但即使形式上有所改变，但这两档