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唱鸭APP竞品分析报告 一、项目描述 1. 竞品分析描述 分析线上K歌市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能； 分析线上K歌APP竞品，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了解APP特色功能。 2. 产品测试环境 3. 产品简介 唱鸭是阿里巴巴旗下产品，一个基于弹唱的音乐社区,不懂乐器的普通人也可以玩出自己的音乐作品。 不同于传统K歌软件，唱鸭没有完整歌曲,作品控制在30s左右;没有原曲伴奏,伴奏自己弹;没有歌词进度,自由控制Key和节奏;没有演绎设限，可多人合奏。具有弹唱、即兴说唱和制作乐段等趣味玩法。 Slogan：唱几句就开心。 二、市场 1. 行业背景分析 （1）中国在线音乐行业生态图谱 中国在线音乐行业生态图谱 通过分析图可知，中国在线音乐行业市场生态圈已基本趋于完善，而在未来中国在线音乐行业市场将会逐步趋于“小而美”的精细化发展。 （2）线上K歌产品现状分析 2018-2019年中国在线K歌用户规模 由图可知， 2018-2019年期间我国在线K歌用户规模整体波动增长，2019年上半年环比增速较快。截至2019年6月我国在线K歌用户规模达2.14亿人，同比增长3.88%。 2019年中国95后在线K歌用户喜爱的K歌App情况 由图可知，2019年中国95后在线K歌用户喜爱的K歌App主要为唱鸭、全民K歌、唱吧、酷我K歌、天籁K歌、K米和音遇，其中80%以上的用户比较喜爱唱鸭和全民K歌。 总结：随着网络音乐的发展，在线上K歌已经越来越流行；线上K歌APP的诞生恰逢中国移动互联网爆发元年，这种“社交+娱乐”模式的手机应用，在2012年-2014年几乎处于“沸腾”状态。 移动互联网实现了音乐传播的平等性、互动性、参与性、广泛性，也让“草根文化”成为今后一段时间的社会热点。 我国在线K歌市场基本饱和，用户规模及核心业务趋于稳定。在线K歌平台基于平台用户流量及业务关联做商业变现的探索，纷纷实现了从UGC（用户生产内容）到PGC（专业生产内容）的升级和转型。 线上K歌产品逐渐占领市场主流，其中唱鸭、全民K歌、唱吧等线上K歌PP成为线上K歌音乐社交主流。而在未来的线上K歌APP模式中，也必将会将这几大APP相互结合，组成新型的线上K歌APP模式。 2. 行业宏观环境分析（PEST） 【P】政治环境： 进入正版化：2015年1月份以来，国家对音乐版权重点治理，公办颁布8个管理条文，全网主动下架未经授权音乐作品220万余首。 互动共享是趋势：唱鸭等线上K歌APP都已建立了授权合作机制，版权的互通和共享是未来的发展趋势。 【E】经济环境： 全球：数字音乐的时代已经全面到来，根据2015年全年数据，数字音乐的营收已经超过了实体音乐，这也是首次超过实体音乐。 根据国际唱片业协会（IFPI）的数据统计，2015年的数字音乐营收占到了整个音乐产业的45%，实体音乐则占有全部营收的39%，还有14%来自演唱会的收入。流媒体收入增长迅速。 国内：中国音乐产业稳步发展，《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》日前出台。作为我国音乐产业发展“十三五”蓝图，意见提出，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。 【S】社会环境 用户基数大：目前中国在线音乐行业以达到5.0亿人，在网民中的渗透率超过70%。移动在线音乐用户，在移动端网民中占比近80%，达4亿。 消费：2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。 随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。 预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。 图：2014-2019年中国在线K歌行业用户付费率及付费ARPPU值 【T】技术环境 对移动网络高性能的追求推动移动通信技术不断演进。 5G即第五代移动通信技术，实现了更快速度、更低延时、更稳定传输的信息传播，能够更好的支持移动互联网大流量类消费级应用，尤其是对视频内容传输效率的革命性提升，使得其能够更好地融入各类娱乐形式。 而在线K歌用户也同样有兴趣在使用App的过程中进行视频内容消费相关的尝试。 图：对移动网络高性能的追求推动移动通信技术不断演进 智能算法提升内容推荐精准度，智能修音进一步降低唱歌门槛。 近年来，在线K歌平台在智能科技方面的应用日渐凸显。 一方面，通过进一步升级语音识别系统，平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能，实现自动对用户演唱作品进行优化的效果，降低在线K歌的难度和门槛，进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。 另