广告设计与制作.pptx

;本章提示;第一节 广告文案写作;一、广告文案的概念;;;;标题：老虎的皮也有和毛一样的斑纹。 （DISCOVERY频道平面广告）;标题：大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。 （DISCOVERY频道平面广告） ;二、广告文案的结构;（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。;;;;;;（三）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。;安利（中国）公司报纸广告文案 主标题：一个待人以诚的真实故事。 副标题：得了全世界的钱也未必快乐，看着别人一天一天好起来，心里却有着无限的满足。 正文：余先生夫妇加入安利已逾十年，是安利大家庭中的长辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太加入安利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反对，认为不值得为那些“鸡毛蒜皮”的酬金而累坏了身子。但余太太的想法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助他人达成心中理想，才是最大报酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞；有家在别处的直销员特意登上他们搭乘的班车，为的只是短短车程的片刻交流……这些种种，都丰富着余先生夫妇的人生，更叫他们立志紧守安利的事业，十年如一日，永不放弃。 广告语：接触真诚，同享丰盛;;;三、广告文案人员的素质;;第二节 电子广告制作;一、电视广告创作;;;;;;;;二、广播广告创作;;;;第三节 平面广告制作;一、平面广告的构成要素;;二、平面广告布局和设计原则;;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:51:3715:51:3715:517/21/2021 3:51:37 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:51:3715:51Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:51:3715:51:3715:51Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:51:3715:51:37July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20213:51:37 下午15:51:377月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:51 下午7月-2115:51July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:51:3715:51:3721 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:51:37 下午3:51 下午15:51:377月-21