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2021-07-25 发布于湖南
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　　第 3 章互动性户外广告　　互动性广告设计的关键在于互动，从字面意思上来看，是指参与广告中的每一个环节彼此之间互相影响并与受众之间产生行为或心理上的互动。互动性广告，相对于传统媒介的单向信息传递而言，它起到了双向信息传递的功能，而信息的传递过程具有多维的传递、反响、碰撞、融合、激发等形式，这些形式即构成了互动性广告。　　3.1 互动性广告的概述　　互动代表了交互协作的意思，是受众群与广告主之间的相互交流传播形式，其传播方式由传统被动的接受变为主动参与，打破了传统的单一接收，让受众群体融入其中。互动性不仅是新媒体成功的关键因素，也是广告设计未来的开展趋势[27][28]. 　　随着新