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国内市场日化品牌分析及2013年市场开拓趋势指引2012年国内市场日化品牌现状 本报告数据不包括日化品牌在网络、移动媒体投放的监测数据。 电视、报纸、杂志、户外、地铁站内的投放统计数据截止为2012年12月31日。中国市场日化行业现状提出“十二五”规划，国家政策扶持，为行业发展带来利好。 提出培育出2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个。预计2013年国内日化行业指标：保持市场增速在9%左右，实现销售额2600亿元，出口25亿美元。国内日化市场高速发展中国日化市场快速发展，市场潜力巨大。 国际品牌占有中国日化市场份额超过64%，并通过资本和技术优势，抢夺国产日化品牌市场空间。 国产日化品牌结合传统“中草药”养护理念，产品愈加被市场认可和接受，在细分市场进行突破。市场规模大，潜力大市场稳步增长，持续时间长国产品牌面临巨大压力原材料成本快速增长全球未来日化增长潜力与规模最大的市场。约占全球日化市场的6%。世界四大化妆品生产国和销售国之一，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。2009-2012年，全球发达国家日化市场出现负增长，中国市场9%的同比增速位居世界前列。国际品牌为目前日化市场的主体，国产品牌仍然面临着巨大的市场压力。受国内原油市场波动，日化产品价格波动较大。平均价格上涨15%，国际品牌涨价明显。 国产品牌注重“中草药”概念，体现中国文化，进行细分市场突破。预计至2015年，中国日化市场规模依然保持9%以上的增长速度。国际品牌占据市场领导地位 国际日化品牌在 加大对中国日化市场投入，2010-2012年三大国际品牌国内广告费用保持年均7.1 %稳定增长。而2012年，国产日化品牌广告刊例费用同比下降6.4%。 2010-2012年国产日化品牌刊例广告总额仅为同年国际品牌的16.9%、15.7%、14.4%，国产品牌市场份额面临国际品牌全面抢夺。2012-2012年三大国际日化品牌与国内主要日化品牌刊例广告费用对比亿元1.8%12%数据来源：CTR市场研究2012年ADP数据中国日化行业广告投放现状2012年，国产日化品牌主要投放媒体中传统电视占有绝对优势。主要国产日化品牌电视广告刊例投放比例三大国际日化品牌电视广告刊例投放比例 国际品牌在传统电视渠道广告投放基本保持稳定，主要国产日化品牌电视广告投放费用比例呈现略微走低的趋势。数据来源：CTR市场研究2012年ADP数据国际品牌占主导，宝洁面临调整期宝洁、联合利华、欧莱雅等国际品牌广告投放超过国内日化行业广告投放的85%。 2012年宝洁广告刊例费用同比降低8.6%；联合利华广告刊例费用同比增长4.9%；欧莱雅广告刊例费用增长速度较快，同比增长22.9%。宝洁联合利华欧莱雅宝洁主要受到原材料上涨、产品老化等因素影响，部分品类市场占有率走低。欧莱雅的广告投放继续保持高速增长，目前还处于市场开拓攻坚阶段，2012年刊例广告费用超过联合利华。数据来源：CTR市场研究2012年ADP数据,为刊例广告费用三大国际品牌分品类广告投放变化2012年三大国际日化品牌经营情况有喜有悲，销量增长，整体市场份额下跌。 欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率已从20.8%下降到19.7%；而在洗衣粉和肥皂品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%，而宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。三大国际品牌分品类广告投放数据显示：宝洁：广告投放减少主要品类联合利华：品类广告投放增减欧莱雅：品类广告投放增减 国际品牌口腔清洁类、洗衣产品类日化品牌受到国产品牌的冲击，市场表现较为疲软。数据来源：CTR市场研究2012年ADP数据三大国际品牌分产品2012广告市场表现欧莱雅采用主要采取单一品牌策略投放，全媒体广告刊例费用快速增长。 宝洁旗下品牌中，2012年飘柔、佳洁士、护舒宝、卡玫尔、吉列的广告投放同比降低24%、30%、41%、59%、61%，是广告投放跌幅较大的品牌。 欧莱雅主要以化妆/彩妆产品为突破口，全面发力中国市场，美宝莲、兰蔻、碧欧泉三大品牌投放量同比增长分别为46%、43%、198%。亿元2012年宝洁主要广告投放减少品牌2012年欧莱雅主要品牌投放走势2012年联合利华品牌投放走势数据来源：CTR市场研究2012年ADP数据,为刊例广告费用碧欧泉广告投放快速增长碧欧泉 欧洲三大护肤品牌。提供全系列的脸部、身体、防晒和男士等护理产品。被欧莱雅收购后，成为其二线品牌。　碧欧泉独有100%天然矿泉有机活性成分，适合不同肤质及针对性护理。碧欧泉2001年进入内地市场，2009年开始全面市场推广阶段，处于市场增长期。　碧欧泉产品定位市场中高端产品；2012年全年广告投入达到4.3亿元，同比增长197.7%。具有较大市场