企业形象和品牌形象讲义.pptxVIP

第四讲、企业形象和品牌形象;企业和品牌形象的基本特征 CIS理论与方法的产生与发展 企业形象与企业文化问题 CIS 的基本内容 ;某一事物的所谓“形象”，一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象，评价产生的综合结果。 ;1、形象的客观性特点 ;2、形象的主观性特点 ;个性与公众性的关系示意图 ;3、形象的本质特征;4、形象的“战略”性特点 ;企业形象与理想形象、实际情况的关系示意图 ;形象稳定性示意图 ;企业力构成 ;CIS 的基本内容; 企业识别系统结构图 ;CIS的操作难点;企业文化的本质特征 ;企业文化的本质特征 ;对行为约束区别于其它方式 ;企业文化如何发挥作用 ;企业文化的形成方式 ;CIS 的操作思路;视觉设计原则 ;视觉识别（VI）的结构示意图 ;《CIS手册》 ;第五讲、广告的品牌定位 ;市场定位与品牌定位;艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）的品牌定位理论（参见文献《广告攻心战》1972年、《定位》2002年、《营销战》2002年） 定位理论是探讨如何使一个品牌成为领导者品牌。 ;艾里斯理论的两个基础 ;要特别注意以下问题;领导品牌的获得;广告主题确定的综合分析;传统战略的特点 ; 传统战略更重要的、更致命的问题是，自上