第15章公共关系和品牌的公关宣传.pptxVIP

第15章 公共关系和品牌的公关宣传本章重点：什么是公共关系？它是如何与整合营销传播想关联的？品牌的公共宣传有什么优势和局限？品牌公共宣传有哪些工具？为什么公司沟通对整合营销传播如此重要？营销挑战:营销策略:活动取得巨大成功在旅程到达市场中销售增加了70%参观过展览的老师、学生、志愿者都认为是高质量的获得美国公共关系协会最佳公关案银砧奖结果:案例:奥金公司的“昆虫游猎”活动运用公共关系塑造公司正面形象免费旅游展览一辆走访全国各大学校的53英尺的大卡车关于臭虫的多媒体教育活动创建网站播出一个很受欢迎的奥金电视节目15.1公共关系实践公共关系包括了一系列各种各样的活动，这些活动既影响公众看法，也影响哪些支持公司需要的特殊股东看法。公共关系可以是一个概念、一项职业、一个管理职能或者是一种实践。“昆虫游猎”是一个很好例子，这场活动接触了众多股东并为其赞助者创造了一个积极正面的形象。公共关系和营销有重叠之处，但是在众多的组织里，公共关系是与营销相对独立的。公关部门的责任和功能：作为组织信息的中心内来源，作为组织和公众沟通的官方渠道。通过合适媒体和重要事实和观点，以及能保持公关宣传组织策略和行动的公开演说来引起公众注意。协调影响组织和其他主要公众或其他股东团体关系的活动收集和分析那些能改变重要公众团体和股东对组织态度的信息计划和实施那些为了最有效实现上述责任而设计的信息计划。协调组织内的公共关