企业一般竞争战略课件.pptxVIP

企业一般竞争战略 ;竞争固然是市场经济的本质，无时不在！但企业在应对竞争时不能无休止地陷入低层次的“被动应战”旋涡中！竞争策略的选择固然重要，但更重要的是要要从战略的角度占领制高点！本章将从整体上系统把握企业竞争战略的抉择！ 拥有低成本领先战略不等同就可以无休止地发动价格战！而获得差异化战略无需先发制人！更不能因为市场的狭小就轻易丢弃市场集中战略的巨大利益！毕竟三种基本竞争战略具备不同的竞争优势，另外需要提醒的是，在追求三种竞争战略或其中之一的途径中，同样存在着巨大的经营风险！ ;背景材料;央视国际 2004年07月12日 15:59迈克尔·波特：战略的选择;一、迈克尔.波特 （MICHAELE·PORTER）简介;二、主要著作;三、管理精要 ;本章知识点;教学内容;第一节 成本领先战略;一、成本领先战略的概念：;二、成本领先战略的优势;三、成本领先战略存在的风险;4.采用成本领先战略降低价格（P）而为消费者提供的消费者剩余（B—P）不足以抵消采用差异化战略的竞争对手通过提高顾客认可的价值（B）而为消费者提供的消费者剩余（B—P），使企业失去竞争优势。 5.为降低成本而采用的大规模生产技术和设备过于专一化，适应性差。 波特提供了成本领先战略带来风险的经典例子。随着美国人收入的增加，许多已经购买过一辆汽车的买主又在考虑购买第二辆，于是开始更加注重有风格的式样、多变的型号、舒适性