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中国主要商业银行品牌建设对比分析 2009-03-12课题一：什么样的品牌，怎么样的大众形象传播？【中国工商银行】品牌核心主张：您身边的银行，可信赖的银行品牌主张诠释： 您身边=方便+亲和力 可信赖=专业+有实力+良好服务 工商银行目前是国内实力第一的商业银行，没有以行业老大的姿态提出咄咄逼人的品牌口号，而以较亲近的口吻传递其方便亲近，实力第一，值得信赖的品牌特色。其最大的特点就是：一直在塑造一种大众亲和力，强调在您身边。工行的广告 工行海报，一向清晰简洁，并且很明显地分成两种风格，一是温馨自然，贴近生活；二是气势十足。很符合其品牌特性。【中国银行】品牌核心主张：选择中国银行，实现心中理想品牌主张诠释：中国银行是有实力的，专业的银行，能帮你实现一切理想。 虽然中国银行的品牌主张中没有提到它自身的特征，但选择了中国银行就能实现心中理想这句话已包含了中国银行是有实力，专业化，服务佳的信息。其实中国银行品牌主张提得毫无特色，也没有感染力，不过还是可以总结出来它的核心元素，即：专业的，有实力，大气的。中银的广告 画面恢宏大气，“止而后能观”的广告语古文化气息浓烈，展示出中银的深厚的文化沉淀、历史实力。但只是浮浅地在形式上表现，而在实质上没有展示出其品牌价值内涵。【中国建设银行】品牌核心主张：善建者行品牌主张诠释：善于建设者能成就大事，善于建设者才是大银行。“建”的对象很广泛，可指经