日化行业如何打造中国企业品牌力.pptxVIP

打造中国企业品牌力 米尔顿·科特勒 深圳, 中国 ;; 中国的品牌挑战;什么是市场营销？;什么是市场营销？ ;市场营销不是推销;“制造－销售”模式的后果 ;中国的市场营销政策;建立全球化的品牌;塑造产品品牌;市场细分和差异化;中国的中产阶级;通过产品设计塑造品牌;渠道管理;形象推广;中国的商品零售销售额年增长为：8.7% ，同期美国为 3.4 % 消费类产品价格下降了1.5%; 消费服务类价格上扬了1.6% 中国大约有7500万家企业，其中主要是零售企业 ； 特许经营发展相当快，但是管理能力却跟不上： – 品牌一致性，信息共享，存货管理，价格政策等； 集贸市场般的百货商店 同一百货店里的不同服务模式； 烦琐的付款系统，不同的银行终端； 一个消费着在同一个百货店消购买3件产品却可能要面对3个不同的公司，付款流程不同，售后服务流程也不同；;太多制造商直营的小规模零售商店 较差的店面设计； 产品选择不够丰富； 消费者需要更多的品牌选择； 连锁商店和超市的兴起 象沃尔玛，家乐福等大型连锁超市已进入中国零售收入前十强； 在家电和家装领域的“品类杀手”连锁店已经进入很多城市（象国美，苏宁等），其他品类领域也很快会有这样的企业； 专业用品和器材店领域市场机会也非常多(CompUSA);中国企业的海外投资;建设市场营销组织; 当今制胜的品牌战略;制胜的品牌策略-1 ;制胜的品牌策略-2 ;制胜的品牌策略-3;制胜的品牌策略-4; 建立品牌权益;什么是消费者品牌?;消费者社会 ;品牌能为公司做什么-1;品牌能为公司做什么-2;品牌忠诚的价值（1） ;品牌的分类;建立强烈的品牌联想 (1);品牌传奇;中国品牌练习;造就卓越：品牌权益的管理过程;大众市场品牌的市场细分化战略;建立细分市场品牌-1 ;建立细分市场品牌- 2 ;;;;卓越品牌建立品牌知名度;影响顾客“购买决策漏斗”;卓越品牌很会利用其品牌知名度;广告和公关的意义何在？;用有创意的公关来增加媒体曝光率;优秀品牌都使用品牌积分卡-1 ;优秀品牌都使用品牌积分卡-2;在中国进行品牌建设的障碍（1）;在中国进行品牌建设的障碍（2）;中国品牌建设的挑战 ;通过产品设计建立品牌; ?通过产品设计建设品牌;品牌战略和产品设计;为什么要关注产品设计? ;为什么要关注产品设计? ;管理品牌组合;多品牌的领导者;品牌组合管理的必要性;品牌组合体系架构;“主品牌”组合;战略性事项;“ 被赞助品牌”组合;战略性事项;“子品牌”组合;战略性事项;授权品牌和合作品牌 ;凯洛格多品牌组合体系架构;品牌在复杂品牌组合中的角色; 挑战者品牌建设; ?挑战者品牌建设 ;两种品牌困境;挑战者品牌建设;识别重大挑战;从日常运作到企业愿景;重新定义业务- 1 ;重新定义业务- 2 ;变弱点为优势 ;通过发展新的用途来重塑品牌;通过关注被忽视的顾客群来重塑品牌;五个中国成功品牌案例;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:28:4116:28:4116:287/21/2021 4:28:41 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2116:28:4116:28Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。16:28:4116:28:4116:28Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2116:28:4116:28:41July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20214:28:41 下午16:28:417月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 214:28 下午7月-2116:28July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 16:28:4116:28:4121 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。4:28:41 下午4:28 下午16:28:417月-21