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2021年考试大纲 市场营销课程考试大纲 一.课程性质 市场营销是中等职业学校财经商贸类专业的一门 必修专业基础课,是企业管理和经管人员面对多变的市场环 境,必须具备的市场综合分析和解决经营管理问题的基本技 能。该课程为中职升学考试的专业基础科目 二、考核基本要求 市场营销课程考试旨在考察市场营销学基本知 识,注重考察学生对于基本概念和原理的理解和掌握、基本原 理的运用能力和综合运用市场营销学的原理和方法分析解 决简单的实际问题的能力,以及一定程度的最基本的市场营 销策划能力,考生应在全面系统学习的基础上有针对性的把 握重点章节,掌握重点内容,识记层次的内容主要包括重点名 词概念,重要知识点等。掌握层次的内容主要包括基本概念基 本理论和基本方法,熟练掌握层次主要涉及到理论联系实际 的内容 三、考试题型 题型分为客观性试题和主观性试题,客观性试题采用单项选 择、多项选择、判断等题型,主要考核基本概念和单个知识点; 主观性试题采用案例分析、论述等综合型题型,主要考核多个 知识点的综合运用。 四、考核目的、考核内容、考核要求 第一章导论 [考核目的] 1.了解市场营销学的研究对象、研究内容 2.掌握市场,市场营销的基本概念 3.了解五种市场营销观念的演变过程; 4.掌握现代营销观念与传统营销观念的区别, [考核内容] 1.市场、市场营销的基本概念 2.市场营销观念 3.现代市场营销的特点 [考核要求] 识记:1.市场、市场营销的基本概念; 2.市场营销观念 3.现代营销观念与传统营销观念的区别; 4现代市场营销的特点 理解:理解营销概念对于企业经营的指导作用, 第二章市场营销环境 [考核目的] 1.了解企业市场营销环境的概念; 2.掌握微观市场营销环境、宏观市场营销环境的组成要素及 变化趋势; 3.熟练掌握企业应对营销环境变化的对策, [考核内容] 1.市场营销环境的概念 2.微观和宏观市场营销环境要素 3.市场营销环境各组成要素对企业发展的影响 4.市场曾销环境分析方法 [考核要求] 识记:市场营销环境、微观环境和宏观环境组成要素 理解:市场营销环境各组成要素对企业发展的影响 应用:市场营销环境的分析方法及企业应对环境威胁的 第三章市场营销调研 【考核目的] 1.了解营销调研的含义和内容: 2.掌握市场调研的步骤,方法及调查问卷的设计内容 3.了解市场营销预测的内容和方法,包括定性方法,定量方法, [考核内容] 1.市场营销调研的含义和意义、原则及类型 2.市场营销调研的内容及步骤 3.市场营销预测的步骤及方法 [考核要求] 识记:市场营销调研、市场营销调研的方法和步骤 理解:市场营销调研的内容. 应用:1.市场营销调研方法和调查问卷的设计;2.市场营销预 测的方法和步骤 第四章消费者市场购买行为 [考核目的] 1.了解消费者市场的概念; 2.了解消费者市场的特点; 3.掌握清费者购买行为的过程及主要影响因素 [考核内容] 1.消费者市场的概念及特点 2.消费者行为模式和购买行为类型 3.影响消费者购买行为的因素 4.消费者购买行为分析短 [考核要求] 识记:消费者市场;消费者市场的特点:影响消费者行为的主要 因素 理解:消费者购买决策的过程 第五章目标市场营销战略 [考核目的] 1.了解市场细分的概念和作用 2.掌握市场细分的标准、市场细分的方法及有效细分的条件 3.掌握目标市场策略的类型、影响目标市场策略选择的因素; 4.掌握市场定位的概念,定位方法和市场定位的战略 [考核内容] 1.市场细分的概念和作用 2.市场细分标准、方法 3.目标市场策略的类型 4.市场定位的概念,市场定位的方法和战略 [考核要求] 识记:1.目标市场,市场细分,市场定位,目标市场策略的类型;2. 市场有效细分的条件;3.影响目标市场选择的因素;4.市场定 位的方法、战略 理解:1.市场细分的作用;2.市场细分的方法 应用:1.目标市场的选择及策略;2.市场定位 第六章