麦当劳市场营销情况分析 .pptx

《跨国经营与管理》 期末考试作业;麦当劳市场营销情况分析 ;一、麦当劳情况介绍1、开餐行业情况;　　1、中式快餐发展由感性认识向（1）理性积累阶段转化。;　　（2）、快餐的社会和行业地位得到确立，作用更加突出。;　　（3）、快餐领域不断开拓创新，发展空间继续延伸拓展。;2、麦当劳市场地位;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:14:3002:14:3002:146/25/2021 2:14:30 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2102:14:3002:14Jun-2125-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。02:14:3002:14:3002:14Friday, June 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2102:14:3002:14:30June 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 六月 20212:14:30 上午02:14:306月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 212:14 上午6月-2102:14June 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/25 2:14:3002:14:3025 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:14:30 上午2:14 上午02:14:306月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;3、麦当劳产品情况;二、麦当劳的国际市场情况;在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2010年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2012年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。2012年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。;;三、麦当劳的主要市场竞争对手（1）、主要的竞争对手的情况;（2）、威胁最大的竞争对手——肯德基;四、麦当劳在中国的市场营销策略;（一）宏观环境：1、人口环境：;2、经济环境：;3、自然环境：;4、政治法律环境：;5、科学技术环境：;6、社会文化环境：;（二）微观环境: 1、营销渠道企业;2、营销中间商;特色二： 宣传原则：坚持统一广告与区域性广告相结合的原则。即不同的地区、不同的广告基金，在宣传同一个品牌时可以实行不同的创意。即对已同一种产品的宣传在不同地区也有不同的宣传方式。 特色三： 创意原则：麦当劳有专门为其提供创意的广告公司。因此它的广告总是充满创