保健食品之消费者行为研究分析.pptxVIP

台糖保健食品之消费者行为研究－以高雄市场为例;壹、绪论 贰、研究方法 参、研究结果分析与比较 肆、结论与建议;一、研究背景 国人健康意识抬头。 多家厂商投入保健食品市场。;二、研究动机 消费者购买保健食品的行为。 消费者对于台糖保健食品是否认同。;三、研究目的 寻找区隔保健食品市场的显著人口统计变量。 探讨消费者对于台糖保健食品的行销组合项目是否具有「期望落差」。 找出潜在消费者对于保健食品之行销组合项目的「重视程度」 。 ;一、研究架构???;二、研究范围： 母体：高雄县市之消费者。 资料来源：问卷调查。 抽样方法：便利抽样。 样本数：发出1000份，回收739份，无效问卷30份，有效问卷计709份。;四大研究构面; 研究结果仅适用于高雄地区的消费者。 问卷设计无法顾及各层次之受访者。;一. 购买台糖保健食品之人口比例分析;样本数：709;样本数：709;1-4 职业别之「有购买」比例;1-5 家庭收入别之「有购买」比例;1-6 家庭成员别之「有购买」比例;二.消费者三个月购买次数及每次平均购买金额之分析;三.人口统计变量与购买经验之差异分析;1.所有購買者對行銷組合之平均重視與滿意程度分析。 2.針對性別、年齡、教育程度做行銷組合上之重視程度與滿意程度差異分析。;5=非常重視 (滿意) 4=很重視 (滿意) 3=沒意見 2=很不重視 (滿意) 1=非常不重視 (滿意)