品类规划与品牌量化管理讲义及批注.pptx

品牌管理--宝洁品牌管理之道;品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。;内容提要;品牌的诞生与发展;品牌的概念与内涵;品牌的行为学含义;品牌的结构;品牌的运作原理;品牌的意义;为什么要品牌;品牌与产品;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌定位;品牌的建立;品 牌;建立品牌的步骤;消费者认知方式;学习的特点;品牌战略规划;品牌量化管理与年度经营计划;依据相对独立的四大因素，年度销售模型如下; 消费者对品牌的态度的形成经历以下几个阶段：;各组主要存在的问题及相应的市场策略;年度经营计划;品牌态度理论 ;品牌管理的组织结构;两种品牌管理的组织架构;品牌管理的基本流程与方法;品牌经理的工作内容;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:10:5203:10:5203:107/23/2021 3:10:52 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2103:10:5203:10Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:10:5203:10:5203:10Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2103:10:5203:10:52July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20213:10:52 上午03:10:527月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 213:10 上午7月-2103:10July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 3:10:5203:10:5223 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:10:52 上午3:10 上午03:10:527月-21